マセラティは、コカ・コーラやマクドナルドが成し遂げられなかったこと――AIだけで制作された広告――の実現を目指している

人工知能は広告業界に引き続き大きな変革をもたらしており、そして マセラティ 新たな段階へと踏み出した。トライデントのロゴで知られる同ブランドは、AIのみを用いて制作されたプロモーション映像を公開した。これは、同ブランドの新たなポジショニングに合わせて敢えて行われた選択である。 グラントゥーリズモ. 人工知能によって生成された広告キャンペーンが熱狂的な支持と批判の両方を呼んでいる中、このイタリアの自動車メーカーは、自社のブランドイメージ向上にこの技術を活用するという賭けに出た。.

「グランツーリスモ」を際立たせるため、ニューヨークの街は静まり返っている

この新作映像で、マセラティは単なる自動車のデモンストレーションというよりも、むしろ一つの物語を紡ぎ出しています。ニューヨークの街は人影もなく、まるで時間が止まったかのようです。新型「グランツーリスモ」のハンドルを握ったアレッサンドロ・デル・ピエロは、一言も発することなく、この静まり返った街を走り抜けます。 響き渡るのは、V6「ネトゥーノ」の轟音と、作品の基調を物語るいくつかのフレーズだけだ。「It’s now or never」、「Even when the world stops, dreamers never do」、そして「We are Italian. We love to dream and eventually we make it real.」«

モデナを拠点とするこのメーカーにとって、今回のキャンペーンは、刷新された製品ラインナップで国際的な舞台に再び躍り出るという野心を示すと同時に、イタリアの卓越性を称えるものでもあります。イタリアサッカー界の象徴的存在であるアレッサンドロ・デル・ピエロは、夢を現実に変えるというこの意志を体現しています。.

100 % AIの広告……ますます盛り上がる議論の中で

しかし、このキャンペーンの真の焦点は別のところにある。マセラティは、この映像がクリエイティブエージェンシー「Migrante」とのコラボレーションにより、人工知能のみを用いて制作されたことを公然と主張している。.

この決定は、広告におけるAIの活用が依然として賛否両論を呼んでいる中で下されたものだ。特にコカ・コーラのキャンペーンは、不自然で感情に欠ける仕上がりだと激しく批判され、一部の評論家からは「魂のない悪夢」とさえ評された。 さらに最近では、マクドナルドもAIによって生成されたクリスマスCMで大きな批判を浴び、不自然な動きや人工的すぎる映像が多くの嘲笑を招いた結果、最終的にYouTubeから削除された。.

しかし、この分野の専門家たちは、人工知能はあくまでツールに過ぎないと指摘している。 多くのマーケティング専門家が指摘するように、優れたプロンプトであっても、創造的なアイデアや真のコミュニケーション戦略に取って代わることはできません。意図的に架空の世界で活用される場合、AIは現実を不器用に模倣しようとするのではなく、むしろ芸術的な方向性を強化することができるのです。.

マセラティは、技術の誇示よりも「感動」を重視している

このキャンペーンを通じて、マセラティはその教訓を学んだようだ。派手な演出を連発するのではなく、この映像は瞑想的なリズムを取り入れ、AIはあくまで雰囲気を醸し出すために活用されている。 人影のない街並み、夕暮れの光、そしてミニマルなサウンドトラックが、まるで現実離れした世界を創り出し、メーカーのメッセージを自然に引き立てている。あとは、この広告が一般の人々にどのように受け止められるかを見守るばかりだ。.