La inteligencia artificial sigue revolucionando el mundo de la publicidad, y Maserati acaba de dar un nuevo paso adelante. La marca del Tridente acaba de presentar un vídeo promocional realizado íntegramente con ayuda de la IA, una apuesta decidida que acompaña al reposicionamiento de su nueva GranTurismo. Mientras que las campañas generadas por inteligencia artificial suscitan tanto entusiasmo como críticas, el fabricante italiano apuesta por utilizar esta tecnología para reforzar su imagen de marca.
Una Nueva York paralizada para poner en escena el GranTurismo
En este nuevo vídeo, Maserati cuenta más una historia que una simple demostración automovilística. Las calles de Nueva York están desiertas, como suspendidas en el tiempo. Al volante del nuevo GranTurismo, Alessandro Del Piero recorre esta ciudad silenciosa sin pronunciar una sola palabra. Solo resuenan el rugido del V6 Nettuno y algunas frases que marcan la pauta: «It’s now or never», «Even when the world stops, dreamers never do» o también «We are Italian. We love to dream and eventually we make it real».»
Para el fabricante de Módena, esta campaña ilustra también su ambición de volver a situarse en primera línea del panorama internacional con una gama renovada, al tiempo que rinde homenaje a la excelencia italiana. Alessandro Del Piero, figura emblemática del fútbol italiano, encarna esta voluntad de convertir los sueños en realidad.
Un anuncio de 100 % IA… en un debate que no deja de crecer
Sin embargo, el verdadero tema de esta campaña es otro: Maserati afirma abiertamente que el vídeo se ha creado íntegramente gracias a la inteligencia artificial, en colaboración con la agencia creativa Migrante.
Esta decisión se produce en un momento en el que el uso de la IA en la publicidad sigue siendo un tema muy controvertido. Las campañas de Coca-Cola, en particular, han sido muy criticadas por su aspecto, considerado artificial y carente de emoción, hasta el punto de que algunos observadores han llegado a hablar de una «pesadilla sin alma». Más recientemente, McDonald’s también se ha visto envuelto en una importante polémica con un anuncio navideño generado por IA, que finalmente fue retirado de YouTube tras las numerosas burlas que suscitó por sus movimientos poco realistas y su aspecto demasiado artificial.
Sin embargo, los profesionales del sector recuerdan que la inteligencia artificial no es más que una herramienta. Tal y como subrayan varios expertos en marketing, una buena indicación no sustituye ni a una idea creativa ni a una verdadera estrategia de comunicación. Cuando se utiliza en un universo deliberadamente ficticio, la IA puede, por el contrario, reforzar una dirección artística en lugar de intentar imitar torpemente la realidad.
Maserati apuesta por la emoción más que por la demostración tecnológica
Con esta campaña, Maserati parece haber aprendido la lección. En lugar de multiplicar los efectos espectaculares, el vídeo adopta un ritmo contemplativo en el que la IA sirve, ante todo, para crear una atmósfera. La ciudad desierta, la luz del atardecer y la banda sonora minimalista crean un universo casi irreal que acompaña de forma natural el mensaje del fabricante. Ahora queda por ver cómo acogerá el público este anuncio.
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Para ser una marca de lujo, es realmente cutre…
Estoy totalmente a favor de la IA, pero este anuncio no ha quedado precisamente bien. O sea, el hecho de que se haya creado con IA no significa que sea bueno. Parece más bien un videojuego.
...alejémonos del ostentoso «bling-bling» con pantallas y paneles táctiles ridículos, y volvamos a los motores V8 y 6G y a los mandos analógicos.
... Me imagino a los seguidores de Tesla dentro de 10 o 15 años, sentados frente a pantallas negras, ya que habrán llegado al final de su vida útil y nadie tendrá repuestos ni podrá repararlas: siniestro total...