Maserati probeert te bereiken wat Coca-Cola en McDonald’s niet is gelukt: een reclamespot die volledig met AI is gemaakt

Kunstmatige intelligentie blijft de reclamewereld op zijn kop zetten, en Maserati heeft zojuist een nieuwe mijlpaal bereikt. Het merk met de drietand heeft zojuist een promotiefilm onthuld die volledig met behulp van AI is gemaakt, een bewuste keuze die aansluit bij de herpositionering van zijn nieuwe GranTurismo. Terwijl door kunstmatige intelligentie gegenereerde campagnes zowel enthousiasme als kritiek oproepen, zet de Italiaanse autofabrikant in op het gebruik van deze technologie om zijn merkimago te versterken.

Een bevroren New York als decor voor de GranTurismo

In deze nieuwe film vertelt Maserati meer een verhaal dan dat het louter een autodemonstratie is. De straten van New York zijn verlaten, alsof de tijd er stil is blijven staan. Aan het stuur van de nieuwe GranTurismo rijdt Alessandro Del Piero door deze stille stad zonder een woord te zeggen. Het enige wat te horen is, is het gebrom van de V6 Nettuno en enkele zinnen die de toon zetten: «It’s now or never», «Even when the world stops, dreamers never do» of nog «We are Italian. We love to dream and eventually we make it real.»

Voor de autofabrikant uit Modena illustreert deze campagne ook zijn ambitie om met een vernieuwd assortiment weer op het internationale toneel te verschijnen en tegelijkertijd de Italiaanse uitmuntendheid te vieren. Alessandro Del Piero, een iconische figuur uit het Italiaanse voetbal, belichaamt deze wil om dromen werkelijkheid te laten worden.

Een advertentie 100 % AI… in een debat dat steeds meer aan kracht wint

Het echte thema van deze campagne ligt echter elders: Maserati benadrukt openlijk dat de film volledig met behulp van kunstmatige intelligentie is gemaakt, in samenwerking met het creatieve bureau Migrante.

Deze keuze komt op een moment dat het gebruik van AI in de reclame nog steeds tot verdeeldheid leidt. Met name de campagnes van Coca-Cola kregen felle kritiek vanwege hun kunstmatige en emotieloze uitstraling; sommige waarnemers spraken zelfs van een «zielloze nachtmerrie». Meer recentelijk kreeg ook McDonald’s te maken met veel negatieve reacties vanwege een door AI gegenereerde kerstspot, die uiteindelijk van YouTube werd verwijderd na de vele spot die werd gemaakt vanwege de onrealistische bewegingen en het te kunstmatige uiterlijk.

Toch wijzen professionals uit de sector erop dat kunstmatige intelligentie slechts een hulpmiddel is. Zoals verschillende marketingdeskundigen benadrukken, kan een goede prompt noch een creatief idee, noch een echte communicatiestrategie vervangen. Wanneer AI wordt ingezet in een bewust fictieve context, kan het juist een artistieke visie versterken in plaats van de werkelijkheid onhandig te imiteren.

Maserati zet in op emotie in plaats van op technologische hoogstandjes

Met deze campagne lijkt Maserati deze les ter harte te hebben genomen. In plaats van de ene spectaculaire scène na de andere te laten zien, kiest de film voor een contemplatief tempo waarin de AI vooral de sfeer ondersteunt. De lege stad, het schemerlicht en de minimalistische soundtrack creëren een bijna onwerkelijke wereld die op natuurlijke wijze aansluit bij de boodschap van de autofabrikant. Het valt nu nog te bezien hoe het publiek deze reclame zal ontvangen.