Künstliche Intelligenz sorgt weiterhin für Umwälzungen in der Werbebranche, und Maserati hat gerade einen neuen Meilenstein erreicht. Die Marke mit dem Dreizack hat soeben einen Werbefilm vorgestellt, der vollständig mithilfe von KI produziert wurde – eine bewusste Entscheidung, die die Neupositionierung ihrer neuen GranTurismo. Während durch künstliche Intelligenz generierte Kampagnen ebenso viel Begeisterung wie Kritik hervorrufen, setzt der italienische Hersteller darauf, diese Technologie zur Stärkung seines Markenimages zu nutzen.
Ein wie erstarrtes New York als Kulisse für den GranTurismo
In diesem neuen Film erzählt Maserati eher eine Geschichte als eine reine Fahrzeugpräsentation. Die Straßen von New York sind menschenleer, als ob die Zeit stehen geblieben wäre. Am Steuer des neuen GranTurismo durchquert Alessandro Del Piero diese stille Stadt, ohne ein Wort zu sagen. Zu hören sind lediglich das Dröhnen des V6-Nettuno-Motors und einige Sätze, die den Ton angeben: «It’s now or never», «Even when the world stops, dreamers never do» oder auch «We are Italian. We love to dream and eventually we make it real.»
Für den Hersteller aus Modena verdeutlicht diese Kampagne zudem sein Bestreben, mit einer neu gestalteten Modellpalette wieder ins internationale Rampenlicht zurückzukehren und gleichzeitig italienische Spitzenqualität zu feiern. Alessandro Del Piero, eine Ikone des italienischen Fußballs, verkörpert diesen Willen, Träume Wirklichkeit werden zu lassen.
Eine Werbung für 100 % IA… in einer Debatte, die immer mehr an Fahrt gewinnt
Das eigentliche Thema dieser Kampagne liegt jedoch woanders: Maserati betont offen, dass der Film vollständig mithilfe künstlicher Intelligenz in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Migrante entstanden ist.
Diese Entscheidung fällt zu einer Zeit, in der der Einsatz von KI in der Werbung nach wie vor die Gemüter spaltet. Insbesondere die Kampagnen von Coca-Cola wurden wegen ihrer als künstlich und emotionslos empfundenen Darstellung heftig kritisiert; einige Beobachter sprachen sogar von einem «seelenlosen Albtraum». Vor kurzem musste auch McDonald’s einen erheblichen Imageverlust hinnehmen, als ein von KI generierter Weihnachtsspot schließlich von YouTube entfernt wurde, nachdem er wegen unrealistischer Bewegungen und eines zu künstlichen Erscheinungsbildes auf heftigen Spott gestoßen war.
Experten der Branche weisen jedoch darauf hin, dass künstliche Intelligenz lediglich ein Werkzeug ist. Wie mehrere Marketingexperten betonen, kann ein guter Prompt weder eine kreative Idee noch eine echte Kommunikationsstrategie ersetzen. Wenn KI in einem bewusst fiktiven Umfeld eingesetzt wird, kann sie im Gegenteil eine künstlerische Ausrichtung verstärken, anstatt die Realität ungeschickt nachzuahmen.
Maserati setzt eher auf Emotionen als auf technologische Meisterleistungen
Mit dieser Kampagne scheint Maserati diese Lektion gelernt zu haben. Anstatt auf spektakuläre Effekte zu setzen, verfolgt der Film einen kontemplativen Rhythmus, bei dem die KI in erster Linie der Atmosphäre dient. Die leere Stadt, das Dämmerlicht und der minimalistische Soundtrack schaffen eine fast unwirkliche Welt, die die Botschaft des Herstellers auf natürliche Weise untermalt. Nun bleibt abzuwarten, wie das Publikum diese Werbung aufnehmen wird.
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Für eine Luxusmarke ist das wirklich billig…
Ich bin zwar ein absoluter Befürworter von KI, aber der Spot ist jetzt nicht gerade gut geworden. Nur weil er mit KI erstellt wurde, heißt das ja noch lange nicht, dass er gut ist. Das sieht eher nach einem Computerspiel aus.
...weg vom Bling-Bling mit lächerlichen Bildschirmen und Touchpads, zurück zu V8 und 6G und analoger Bedienung.
..ich stelle mir die Tesla-Anhänger in 10–15 Jahren vor, wenn sie vor schwarzen Bildschirmen sitzen werden, weil deren Lebensdauer abgelaufen ist und niemand mehr Ersatz dafür hat oder sie reparieren kann – Totalschaden..