Maserati cerca di riuscire dove Coca-Cola e McDonald’s hanno fallito: una pubblicità realizzata interamente con l’intelligenza artificiale

L'intelligenza artificiale continua a rivoluzionare il mondo della pubblicità, e Maserati ha appena raggiunto un nuovo traguardo. Il marchio del Tridente ha appena presentato un filmato promozionale realizzato interamente con l’aiuto dell’IA, una scelta consapevole che accompagna il riposizionamento della sua nuova GranTurismo. Mentre le campagne pubblicitarie generate dall’intelligenza artificiale suscitano tanto entusiasmo quanto critiche, il costruttore italiano punta su questa tecnologia per rafforzare la propria immagine di marca.

Una New York congelata per mettere in scena la GranTurismo

In questo nuovo filmato, Maserati racconta più una storia che una semplice dimostrazione automobilistica. Le strade di New York sono deserte, come sospese nel tempo. Al volante della nuova GranTurismo, Alessandro Del Piero attraversa questa città silenziosa senza proferire parola. Si sentono solo il rombo del V6 Nettuno e alcune frasi che danno il tono: «It’s now or never», «Even when the world stops, dreamers never do» o ancora «We are Italian. We love to dream and eventually we make it real.»

Per la casa automobilistica di Modena, questa campagna illustra anche la sua ambizione di tornare alla ribalta sulla scena internazionale con una gamma rinnovata, celebrando al contempo l’eccellenza italiana. Alessandro Del Piero, figura emblematica del calcio italiano, incarna questa volontà di trasformare i sogni in realtà.

Una pubblicità 100 % IA… in un dibattito che continua ad ampliarsi

Il vero tema di questa campagna, tuttavia, è un altro: Maserati afferma apertamente che il filmato è stato realizzato interamente grazie all’intelligenza artificiale, in collaborazione con l’agenzia creativa Migrante.

Questa scelta arriva in un momento in cui l’uso dell’IA nella pubblicità continua a dividere l’opinione pubblica. Le campagne della Coca-Cola, in particolare, sono state aspramente criticate per il loro risultato ritenuto artificiale e privo di emozioni, con alcuni osservatori che hanno parlato addirittura di un «incubo senza anima». Più recentemente, anche McDonald’s ha subito un forte contraccolpo di immagine con uno spot natalizio generato dall’IA, che è stato infine rimosso da YouTube a seguito delle numerose critiche suscitate dai movimenti irrealistici e dall’aspetto troppo artificiale.

Tuttavia, gli esperti del settore ricordano che l’intelligenza artificiale è solo uno strumento. Come sottolineano diversi esperti di marketing, un buon prompt non sostituisce né un’idea creativa né una vera e propria strategia di comunicazione. Quando viene utilizzata in un universo volutamente fittizio, l’IA può invece rafforzare una direzione artistica piuttosto che cercare di imitare goffamente la realtà.

Maserati punta sull’emozione piuttosto che sulla dimostrazione tecnologica

Con questa campagna, Maserati sembra aver fatto tesoro di questa lezione. Anziché moltiplicare gli effetti spettacolari, lo spot adotta un ritmo contemplativo in cui l’intelligenza artificiale serve soprattutto a creare un’atmosfera. La città deserta, la luce crepuscolare e la colonna sonora minimalista creano un universo quasi irreale che accompagna in modo naturale il messaggio della casa automobilistica. Resta ora da vedere come il pubblico accoglierà questo spot pubblicitario.