Alexandre
Aproveitemos a apresentação dos números de Stellantis para 2023 para conhecer de perto a marca de luxo do Grupo: Maserati. Em suma, pode dizer-se que a marca salva os seus ganhos apesar de um segundo semestre muito difícil.
Antes de mais, a Maserati confirma os valores de produção revelados pelos sindicatos há algumas semanas, nomeadamente que a marca registará 26 600 unidades em 2023. Isto representa ainda um aumento de 1.000 unidades em relação a 2022.
A Maserati também registou ligeiro aumento das vendas em comparação com o ano anterior. Mas em termos de lucros e margens, a marca de luxo está a regredir e está agora de volta aos níveis de 2021. Os esforços de 2022 foram varridos...
| Vendas | CA | Benefícios | Margem | |
|---|---|---|---|---|
| 2023 | 26 600 | 2,33 mil milhões de euros | 141 milhões de euros | 6 % |
| 2022 | 25 900 | 2,32 mil milhões | 201 milhões | 8,7 % |
| 2021 | 24 200 | 2,02 mil milhões de euros | 103 milhões de euros | 5,1 % |
Se olharmos para os números trimestre a trimestre, podemos ver que é bem no segundo semestre de 2023, que se encontra em declínio acentuado. Tanto em termos de vendas como em termos de resultados.
| Ano | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 | Total |
|---|---|---|---|---|---|
| 2023 Volume de negócios (milhões de euros) | 700 | 600 | 500 | 535 | 2335 |
| 2022 Volume de negócios (milhões de euros) | 400 | 540 | 600 | 780 | 2320 |
| 2021 Volume de negócios (milhões de euros) | 2020 |
Tal como acontece com o registos - 28 %, e a margem, que passa de 10,1 % para 1,9 % se compararmos os dois semestres de 2022 e 2023...
Estes números explicam certamente a grandes mudanças nos departamentos de comunicação, marketing e vendas da Maserati.
Por muito que gostemos desta marca, é difícil ver a luz ao fundo do túnel para 2024 com o adiamento do Levante e do Quattroporte para 2027 e 2028A marca vai ter de se contentar com o Grecale, o Granturismo e o Grancabrio Folgore. Vai ser complicado!
A título de comparação, os números relativos à Ferrari, Lamborghini e Maserati.
| Ferrari | Lamborghini | Maserati | |
|---|---|---|---|
| 2023 | 13 663 | 10 112 | 26 600 |
| 2022 | 13 221 | 9 233 | 25 900 |
| 2021 | 11 155 | 8 405 | 24 200 |
| 2020 | 9 119 | 7 430 | 16 900 |
A Maserati deveria limitar-se a 25.000 unidades com tudo incluído e oferecer um serviço de personalização excessivo, uma assistência ao cliente e um serviço pós-venda dignos dos melhores. É assim que as margens aumentarão, graças a serviços de personalização únicos, porque é isso que este tipo de cliente procura: um Maserati único!