Alexandre
Approfittiamo della presentazione delle cifre di Stellantis per il 2023 per guardare da vicino il marchio di lusso del Gruppo: Maserati. In sintesi, si può affermare che il marchio salva i suoi guadagni nonostante un secondo semestre molto difficile.
Prima di tutto, Maserati conferma i dati di produzione presentati dai sindacati qualche settimana fa, ovvero che il marchio registrerà 26.600 unità nel 2023. Ciò rappresenta comunque un aumento di 1.000 unità rispetto al 2022.
Maserati ha anche registrato leggero aumento delle vendite rispetto all'anno precedente. Ma in termini di profitti e margini, il marchio di lusso sta regredendo e ora è tornato ai livelli del 2021. Gli sforzi del 2022 sono stati spazzati via...
| Vendite | CA | Vantaggi | Margine | |
|---|---|---|---|---|
| 2023 | 26 600 | 2,33 miliardi di euro | 141 milioni di euro | 6 % |
| 2022 | 25 900 | 2,32 miliardi di euro | 201 milioni di euro | 8,7 % |
| 2021 | 24 200 | 2,02 miliardi di euro | 103 milioni di euro | 5,1 % |
Se guardiamo le cifre trimestre per trimestre, possiamo vedere che è ben la seconda metà del 2023, in netto calo. Sia in termini di vendite che di fatturato.
| Anno | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 | Totale |
|---|---|---|---|---|---|
| 2023 Fatturato (milioni di euro) | 700 | 600 | 500 | 535 | 2335 |
| 2022 Fatturato (milioni di euro) | 400 | 540 | 600 | 780 | 2320 |
| 2021 Fatturato (milioni di euro) | 2020 |
Come per il registrazioni - 28 %, e il margine, che scende da 10,1 % a 1,9 % se si confrontano i due semestri 2022 e 2023...
Queste cifre spiegano certamente il importanti cambiamenti nei dipartimenti di comunicazione, marketing e vendite di Maserati.
Per quanto amiamo questo marchio, è difficile vedere la luce in fondo al tunnel per il 2024 con il rinvio di Levante e Quattroporte al 2027 e al 2028Il marchio dovrà accontentarsi della Grecale, della Granturismo e della Grancabrio Folgore. Sarà complicato!
A titolo di confronto, i dati relativi a Ferrari, Lamborghini e Maserati.
| Ferrari | Lamborghini | Maserati | |
|---|---|---|---|
| 2023 | 13 663 | 10 112 | 26 600 |
| 2022 | 13 221 | 9 233 | 25 900 |
| 2021 | 11 155 | 8 405 | 24 200 |
| 2020 | 9 119 | 7 430 | 16 900 |
Maserati dovrebbe limitarsi a 25.000 esemplari tutto compreso e offrire un servizio di personalizzazione eccessivo, un'assistenza al cliente e un servizio post-vendita degni dei migliori. È così che i margini aumenteranno, grazie a servizi di personalizzazione unici, perché è questo che cerca questo tipo di cliente: una Maserati unica!