Lancia est de retour en Belgique avec 10 showrooms

Après une longue attente, Lancia annonce son grand retour sur le marché belge. Avec une histoire riche de près de 117 ans, Lancia s’apprête à inaugurer dix nouveaux showrooms à travers la Belgique, marquant ainsi une nouvelle ère pour la marque au niveau européen et belge.

L’annonce a eu lieu lors d’un événement à l’Ambassade d’Italie à Bruxelles, où la direction de Lancia a confirmé ses ambitions. Le concept futuriste Pu+Ra HPE et la classique Aurelia B20 étaient présents pour symboliser le mélange de tradition et d’innovation qui caractérise la marque.

La nouvelle Lancia Ypsilon, prévue pour le second semestre de 2024, sera le premier modèle à faire son apparition sur les routes belges. Pour rappel, fabriquée en Espagne et basée sur la plateforme des Peugeot 208 / Opel Corsa, la Ypsilon intégrera des éléments de design du concept Pu+Ra, notamment ses phares distinctifs.

Les dix concessions Lancia, réparties dans les principales villes du pays, seront le reflet de la nouvelle identité de la marque. Inspirées par le showroom modèle de Milan, elles offriront une expérience premium et design, fidèle au style italien. Lancia s’éloigne ainsi de son image sportive et populaire d’antan pour un positionnement plus luxueux.

En outre, les showrooms Lancia seront stratégiquement placés à proximité des points de vente Alfa Romeo et DS Automobiles, formant ainsi le nouveau pôle Premium de Stellantis. La digitalisation du processus d’achat sera également une priorité, avec une estimation de 50 % des ventes réalisées en ligne.

Francesco Colonnese, Business Development Manager de Lancia Europe, explique que la Belgique a été choisie pour son attrait pour le “Made in Italy” et le potentiel du segment B, où l’Ypsilon sera lancée. Il souligne également l’importance de la patience et de la stratégie à long terme, avec le retour annoncé des modèles Gamma en 2026 et Delta en 2028.

Lancia promet une compétitivité tarifaire face à ses concurrents, tout en maintenant un niveau de qualité premium. Les premiers essais de l’Ypsilon, disponibles en versions électrique et thermique-mild hybride, sont attendus avec impatience.

L’ensemble de la gamme Lancia Ypsilon, en Belgique, sera disponible à partir d’un prix catalogue de 25 000 €. Pour la motorisation hybride, le prix commence à 24 000 €. Pour la version électrique, le prix catalogue commence à 34 500 euros.