これらのフィアットの「記念モデル」は20分で完売しましたが……再び在庫が入りました

たった20分で済んだ。法外な値段の限定スポーツカーを売り切るためではなく、3台の小型車の在庫を一掃するためだった。 フィアット 手のひらに収まるサイズのもの。ブラジルでは、このイタリアの自動車メーカーが、同国での産業進出50周年を記念し、特に好評を博しているミニチュアコレクションを発表しました。初回分は瞬く間に完売しましたが、フィアットは本日、新たな入荷を発表しました。.

3台のフィアット、3つの歴史の断片

洗礼を受けた フィアット・コレクション, このアニバーサリーシリーズは、モデルを無作為に選んでいるわけではない。ブラジルにおけるフィアットの歴史を、それぞれ独自の形で物語る3台の車両が集められている。まず登場するのはフィアット147だ。これはフィアットが同国で初めて生産した車であるため、極めて象徴的なモデルである。 その隣には、ルーフに梯子を載せた黄色のフィアット・ウーノが並んでいます。この細部はヨーロッパでは取るに足らないものに見えるかもしれませんが、ウーノが梯子を載せると性能が10倍になるという、ブラジルで有名なミームを直接的に参照したものです。.

3つ目のミニチュアは、はるかに現代的なモデルです。それは「フィアット・ストラダ」で、ラテンアメリカで一大ブームを巻き起こした小型ピックアップトラックであり、フィアットによればブラジルでの販売台数トップを誇るモデルです。今回の限定版では、他のモデルと同様、同国におけるブランド設立50周年を記念したデザインが施されています。.

わずか20分で在庫が完売した

これら3つのミニチュアは、当初、 フィアット・ウェア, 、同ブランドのグッズショップ。フィアットによると、この人気は予想をはるかに上回るもので、在庫はわずか20分で完売した。この反響を受け、同社は再入荷を決断した。 新たなロットが現在入手可能となっており、フィアットは、30年にわたり同ブランドのパートナーである広告代理店「レオ」が企画した本格的な広告キャンペーンを、この再入荷に合わせて展開している。.

このアイデアはかなり面白い。まるで本物の車であるかのように、これらのミニチュアモデルを紹介するというものだ。この映像は、ブラジルの自動車広告特有の、一目でわかる演出を取り入れているが、一つだけ（文字通り）大きな違いがある。 販売トークを大々的に繰り広げて宣伝されているフィアット147、ウーノ、ストラダは、実はミニチュアモデルで、価格は24.99ブラジルレアル、現在の為替レートで約4ユーロです。 このキャンペーンは、コンセプトをうまく要約した「サイズは小さくても、その歴史は巨大」というキャッチコピーで締めくくられています。.

フィアットは、このノスタルジーを二度と過小評価していないようだ

南米におけるフィアットおよびアバルトのブランド責任者であるフレデリコ・バッタリア氏によると、このコレクションの成功は、これらの車がフィアットのブラジルにおける50年の歴史の一部であると同時に、多くのブラジル人ドライバーの思い出の一部でもあることを示している。 そして、おそらくそれが、初回入荷分がわずか20分で完売した理由だろう。24.99レアルという手頃な価格のおもちゃの背後には、一目でわかる3台の自動車と、たっぷりのノスタルジーが隠されているのだ。.

フィアットは、新たな入荷によりミニチュアが再販されたと発表している。ただし、同社は再販された数量については明らかにしていない。初回分が20分で完売したことを踏まえると、一つの疑問が残る。今回の追加在庫は、一体どれくらい持つのだろうか？