Il aura suffi de vingt minutes. Pas pour écouler une série limitée de sportives hors de prix, mais pour vider le stock de trois petites Fiat qui tiennent dans la main. Au Brésil, le constructeur italien célèbre ses 50 ans de présence industrielle dans le pays avec une collection de miniatures particulièrement bien accueillie. Après une première rupture de stock éclair, Fiat annonce aujourd’hui l’arrivée d’un nouveau lot.
Trois Fiat, trois morceaux d’histoire
Baptisée Fiat Collection, cette série anniversaire ne choisit pas ses modèles au hasard. Elle réunit trois véhicules qui racontent, chacun à leur manière, l’histoire de Fiat au Brésil. On retrouve d’abord la Fiat 147, modèle hautement symbolique puisqu’il s’agit de la première voiture produite par Fiat dans le pays. À ses côtés se trouve une Fiat Uno jaune, équipée d’une échelle sur le toit. Un détail qui pourrait sembler anodin en Europe, mais qui fait directement référence à un célèbre mème brésilien autour de l’Uno et de ses performances supposément décuplées lorsqu’elle transporte une échelle.
La troisième miniature est beaucoup plus contemporaine : il s’agit de la Fiat Strada, le petit pick-up devenu un véritable phénomène commercial en Amérique latine et présenté par Fiat comme leader des ventes au Brésil. Pour cette édition, il reçoit comme les autres une décoration faisant référence aux 50 ans de la marque dans le pays.
Un stock épuisé en seulement 20 minutes
Ces trois miniatures avaient initialement été proposées sur Fiat Wear, la boutique de produits dérivés de la marque. Fiat explique que l’engouement a largement dépassé ses attentes : le stock a été intégralement écoulé en seulement vingt minutes. De quoi pousser le constructeur à remettre une pièce dans la machine. Un nouveau lot est désormais disponible et Fiat accompagne ce réassort d’une véritable campagne publicitaire conçue par l’agence Leo, partenaire de la marque depuis trente ans.
L’idée est plutôt amusante : présenter ces modèles réduits exactement comme s’il s’agissait de vraies voitures. Le film reprend ainsi les codes très reconnaissables des publicités automobiles brésiliennes, avec une différence de taille (littéralement). Les Fiat 147, Uno et Strada annoncées à grand renfort d’arguments commerciaux sont des miniatures proposées à 24,99 réaux brésiliens, soit environ quatre euros au taux de change actuel. La campagne se conclut d’ailleurs par une formule qui résume assez bien le concept : « petits par la taille, géants par l’histoire ».
Une nostalgie que Fiat ne semble pas avoir sous-estimée deux fois
Pour Frederico Battaglia, responsable des marques Fiat et Abarth en Amérique du Sud, le succès de la collection montre que ces voitures appartiennent autant aux cinquante années d’histoire de Fiat au Brésil qu’aux souvenirs de nombreux automobilistes brésiliens. Et c’est probablement ce qui explique les vingt petites minutes nécessaires pour faire disparaître le premier stock. Derrière de simples jouets à 24,99 réaux se cachent trois automobiles immédiatement reconnaissables et une bonne dose de nostalgie.
Fiat assure donc que les miniatures sont de retour grâce à l’arrivée d’un nouveau lot. En revanche, le constructeur ne précise pas combien d’exemplaires ont été remis en vente. Après une première rupture en vingt minutes, une question reste donc entière : combien de temps ce deuxième stock tiendra-t-il ?
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