Deze ‘jubileum’-Fiats waren binnen 20 minuten uitverkocht… ze zijn weer op voorraad

Twintig minuten waren genoeg. Niet om een gelimiteerde serie peperdure sportwagens te verkopen, maar om de voorraad van drie kleine Fiat die in de hand passen. In Brazilië viert de Italiaanse autofabrikant zijn 50-jarige industriële aanwezigheid in het land met een collectie miniaturen die bijzonder goed is ontvangen. Nadat de voorraad in een mum van tijd was uitverkocht, kondigt Fiat vandaag de komst van een nieuwe partij aan.

Drie Fiats, drie stukjes geschiedenis

Gedoopt Fiat-collectie, deze jubileumserie kiest haar modellen niet zomaar. Ze brengt drie voertuigen samen die, elk op hun eigen manier, de geschiedenis van Fiat in Brazilië vertellen. Allereerst is er de Fiat 147, een zeer symbolisch model aangezien het de eerste auto is die Fiat in het land heeft geproduceerd. Daarnaast staat een gele Fiat Uno, uitgerust met een ladder op het dak. Een detail dat in Europa misschien onbeduidend lijkt, maar dat rechtstreeks verwijst naar een beroemde Braziliaanse meme over de Uno en zijn prestaties, die zogenaamd tien keer zo goed zouden zijn wanneer hij een ladder vervoert.

Het derde model is veel moderner: het gaat om de Fiat Strada, de kleine pick-up die in Latijns-Amerika een waar commercieel fenomeen is geworden en door Fiat wordt gepresenteerd als de bestverkochte auto in Brazilië. Net als de andere modellen is ook dit exemplaar voorzien van een decoratie die verwijst naar het 50-jarig jubileum van het merk in het land.

De voorraad was binnen slechts 20 minuten uitverkocht

Deze drie miniaturen waren aanvankelijk aangeboden op Fiat Wear, de winkel met merksouvenirs. Fiat legt uit dat de belangstelling de verwachtingen ruimschoots heeft overtroffen: de voorraad was in slechts twintig minuten volledig uitverkocht. Reden genoeg voor de autofabrikant om nog een keer een muntje in de automaat te gooien. Er is nu een nieuwe partij beschikbaar en Fiat ondersteunt deze herbevoorrading met een heuse reclamecampagne, ontworpen door het bureau Leo, dat al dertig jaar partner is van het merk.

Het idee is best grappig: deze schaalmodellen presenteren alsof het echte auto’s zijn. De film neemt zo de zeer herkenbare stijlkenmerken van Braziliaanse autoreclames over, met één (letterlijk) groot verschil. De Fiat 147, Uno en Strada, die met veel commerciële argumenten worden aangeprezen, zijn miniaturen die te koop zijn voor 24,99 Braziliaanse real, oftewel ongeveer vier euro tegen de huidige wisselkoers. De campagne wordt overigens afgesloten met een slogan die het concept vrij goed samenvat: «klein van formaat, groot in geschiedenis».

Een gevoel van nostalgie dat Fiat blijkbaar niet twee keer heeft onderschat

Volgens Frederico Battaglia, verantwoordelijke voor de merken Fiat en Abarth in Zuid-Amerika, toont het succes van de collectie aan dat deze auto’s net zo goed deel uitmaken van de vijftigjarige geschiedenis van Fiat in Brazilië als van de herinneringen van veel Braziliaanse automobilisten. En dat is waarschijnlijk ook de reden waarom de eerste voorraad binnen twintig minuten uitverkocht was. Achter dit eenvoudige speelgoed van 24,99 reais gaan drie direct herkenbare auto’s schuil, verweven met een flinke dosis nostalgie.

Fiat verzekert dus dat de miniatuurauto’s weer verkrijgbaar zijn dankzij de komst van een nieuwe partij. De fabrikant geeft echter niet aan hoeveel exemplaren er opnieuw te koop zijn aangeboden. Nadat de eerste voorraad binnen twintig minuten uitverkocht was, blijft één vraag dus onbeantwoord: hoe lang zal deze tweede voorraad meegaan?