Diese Fiat-‘Jubiläumsmodelle’ waren innerhalb von 20 Minuten ausverkauft … jetzt sind sie wieder vorrätig

Zwanzig Minuten haben gereicht. Nicht, um eine limitierte Serie von überteuerten Sportwagen zu verkaufen, sondern um den Bestand an drei kleinen Fiat die in die Hand passen. In Brasilien feiert der italienische Hersteller sein 50-jähriges industrielles Bestehen im Land mit einer besonders gut aufgenommenen Miniaturkollektion. Nachdem die erste Auflage blitzschnell ausverkauft war, kündigt Fiat heute die Lieferung einer neuen Charge an.

Drei Fiats, drei Stücke Geschichte

Getauft Fiat-Kollektion, Diese Jubiläumsreihe wählt ihre Modelle nicht zufällig aus. Sie vereint drei Fahrzeuge, die jeweils auf ihre eigene Weise die Geschichte von Fiat in Brasilien erzählen. Da ist zunächst der Fiat 147, ein Modell von großer symbolischer Bedeutung, da es sich um das erste von Fiat in diesem Land produzierte Auto handelt. Daneben steht ein gelber Fiat Uno, der mit einer Leiter auf dem Dach ausgestattet ist. Ein Detail, das in Europa vielleicht unbedeutend erscheinen mag, das aber direkt auf ein berühmtes brasilianisches Meme rund um den Uno und seine angeblich um ein Zehnfaches gesteigerte Leistung anspielt, wenn er eine Leiter transportiert.

Das dritte Modell ist deutlich zeitgemäßer: Es handelt sich um den Fiat Strada, den kleinen Pick-up, der in Lateinamerika zu einem echten Verkaufsschlager geworden ist und von Fiat als Verkaufsschlager in Brasilien präsentiert wird. Wie die anderen Modelle erhält auch dieses Modell eine Sonderlackierung, die an das 50-jährige Jubiläum der Marke in diesem Land anknüpft.

Der Vorrat war in nur 20 Minuten ausverkauft

Diese drei Miniaturen waren ursprünglich auf Fiat Wear, dem Fan-Shop der Marke. Fiat erklärt, dass die Begeisterung die Erwartungen bei weitem übertroffen hat: Der gesamte Lagerbestand war in nur zwanzig Minuten ausverkauft. Grund genug für den Hersteller, noch einmal nachzulegen. Eine neue Charge ist nun erhältlich, und Fiat begleitet diese Nachlieferung mit einer umfassenden Werbekampagne, die von der Agentur Leo konzipiert wurde, die seit dreißig Jahren Partner der Marke ist.

Die Idee ist ziemlich witzig: Diese Modellautos werden so präsentiert, als wären es echte Autos. Der Film greift somit die sehr charakteristischen Stilmittel der brasilianischen Autowerbung auf – mit einem (im wahrsten Sinne des Wortes) großen Unterschied. Die mit großem werblichen Aufwand angepriesenen Modelle Fiat 147, Uno und Strada sind Miniaturen, die für 24,99 brasilianische Reais angeboten werden, was beim aktuellen Wechselkurs etwa vier Euro entspricht. Die Kampagne endet übrigens mit einem Slogan, der das Konzept recht gut auf den Punkt bringt: «Klein in der Größe, groß in der Geschichte».

Eine Nostalgie, die Fiat offenbar nicht zweimal unterschätzt hat

Für Frederico Battaglia, Verantwortlicher für die Marken Fiat und Abarth in Südamerika, zeigt der Erfolg der Kollektion, dass diese Autos ebenso Teil der fünfzigjährigen Geschichte von Fiat in Brasilien sind wie der Erinnerungen vieler brasilianischer Autofahrer. Und genau das erklärt wahrscheinlich, warum der erste Vorrat in nur zwanzig Minuten vergriffen war. Hinter einfachen Spielzeugen für 24,99 Reais verbergen sich drei auf den ersten Blick erkennbare Automodelle und eine gehörige Portion Nostalgie.

Fiat versichert daher, dass die Miniaturmodelle dank einer neuen Lieferung wieder erhältlich sind. Der Hersteller gibt jedoch nicht an, wie viele Exemplare wieder zum Verkauf angeboten wurden. Nachdem der erste Vorrat bereits nach zwanzig Minuten ausverkauft war, bleibt daher eine Frage offen: Wie lange wird dieser zweite Vorrat reichen?