Sono bastati venti minuti. Non per esaurire una serie limitata di auto sportive dal prezzo esorbitante, ma per svuotare le scorte di tre piccole Fiat che stanno in una mano. In Brasile, la casa automobilistica italiana festeggia i suoi 50 anni di presenza industriale nel Paese con una collezione di modellini che ha riscosso un grande successo. Dopo un primo esaurimento delle scorte in un batter d’occhio, Fiat annuncia oggi l’arrivo di un nuovo lotto.
Tre Fiat, tre pezzi di storia
Chiamata Collezione Fiat, questa serie celebrativa non sceglie i modelli a caso. Riunisce tre veicoli che raccontano, ciascuno a modo proprio, la storia della Fiat in Brasile. Troviamo innanzitutto la Fiat 147, modello altamente simbolico poiché si tratta della prima auto prodotta dalla Fiat nel Paese. Accanto ad essa c’è una Fiat Uno gialla, dotata di una scala sul tetto. Un dettaglio che potrebbe sembrare insignificante in Europa, ma che fa direttamente riferimento a un famoso meme brasiliano incentrato sulla Uno e sulle sue prestazioni, che si dice aumentino di dieci volte quando trasporta una scala.
La terza miniatura è molto più contemporanea: si tratta della Fiat Strada, il piccolo pick-up diventato un vero e proprio fenomeno commerciale in America Latina e presentato dalla Fiat come leader di vendite in Brasile. Per questa edizione, come le altre, sfoggia una decorazione che fa riferimento ai 50 anni del marchio nel Paese.
Le scorte si sono esaurite in soli 20 minuti
Queste tre miniature erano state inizialmente proposte su Fiat Wear, il negozio di prodotti derivati del marchio. Fiat spiega che l’entusiasmo ha ampiamente superato le sue aspettative: le scorte sono andate completamente esaurite in soli venti minuti. Ciò ha spinto la casa automobilistica a rimettere un pezzo nella macchina. È ora disponibile un nuovo lotto e Fiat accompagna questo rifornimento con una vera e propria campagna pubblicitaria ideata dall’agenzia Leo, partner del marchio da trent’anni.
L’idea è piuttosto divertente: presentare questi modellini esattamente come se fossero auto vere. Il filmato riprende così i codici molto riconoscibili delle pubblicità automobilistiche brasiliane, con una differenza di dimensioni (letteralmente). Le Fiat 147, Uno e Strada, pubblicizzate con grande enfasi commerciale, sono in realtà modellini in vendita a 24,99 reais brasiliani, ovvero circa quattro euro al tasso di cambio attuale. La campagna si conclude, del resto, con una frase che riassume piuttosto bene il concetto: «piccole nelle dimensioni, giganti nella storia».
Una nostalgia che la Fiat non sembra aver sottovalutato due volte
Per Federico Battaglia, responsabile dei marchi Fiat e Abarth in Sudamerica, il successo della collezione dimostra che queste auto fanno parte tanto dei cinquant’anni di storia della Fiat in Brasile quanto dei ricordi di molti automobilisti brasiliani. Ed è probabilmente questo il motivo per cui ci sono voluti solo venti minuti per esaurire il primo stock. Dietro a semplici giocattoli da 24,99 reais si nascondono tre automobili immediatamente riconoscibili e una buona dose di nostalgia.
Fiat assicura quindi che le modellini sono tornati disponibili grazie all’arrivo di un nuovo lotto. Tuttavia, la casa automobilistica non precisa quanti esemplari siano stati rimessi in vendita. Dopo che il primo lotto è andato esaurito in venti minuti, rimane quindi una domanda senza risposta: per quanto tempo durerà questa seconda scorta?
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