Solo han hecho falta veinte minutos. No para vender una serie limitada de coches deportivos carísimos, sino para agotar las existencias de tres pequeños Fiat que caben en la mano. En Brasil, el fabricante italiano celebra sus 50 años de presencia industrial en el país con una colección de miniaturas que ha tenido una acogida especialmente buena. Tras agotarse las existencias en un abrir y cerrar de ojos, Fiat anuncia hoy la llegada de un nuevo lote.
Tres Fiat, tres pedazos de historia
Bautizada Colección Fiat, esta serie conmemorativa no elige sus modelos al azar. Reúne tres vehículos que, cada uno a su manera, cuentan la historia de Fiat en Brasil. En primer lugar está el Fiat 147, un modelo muy simbólico, ya que se trata del primer coche fabricado por Fiat en el país. Junto a él se encuentra un Fiat Uno amarillo, equipado con una escalera en el techo. Un detalle que podría parecer insignificante en Europa, pero que hace referencia directa a un famoso meme brasileño sobre el Uno y su rendimiento, que supuestamente se multiplica por diez cuando transporta una escalera.
La tercera miniatura es mucho más contemporánea: se trata de la Fiat Strada, la pequeña camioneta que se ha convertido en un auténtico fenómeno comercial en Latinoamérica y que Fiat presenta como líder de ventas en Brasil. Para esta edición, al igual que las demás, luce una decoración que hace referencia a los 50 años de la marca en el país.
Las existencias se agotaron en solo 20 minutos
Estas tres miniaturas se habían presentado inicialmente en Fiat Wear, la tienda de productos derivados de la marca. Fiat explica que el éxito ha superado con creces sus expectativas: las existencias se agotaron por completo en tan solo veinte minutos. Esto ha llevado al fabricante a volver a poner una moneda en la máquina. Ya hay disponible un nuevo lote y Fiat acompaña esta reposición con una auténtica campaña publicitaria diseñada por la agencia Leo, colaboradora de la marca desde hace treinta años.
La idea es bastante divertida: presentar estas maquetas exactamente como si se tratara de coches de verdad. La película retoma así los códigos tan característicos de los anuncios de coches brasileños, con una diferencia de tamaño (literalmente). Los Fiat 147, Uno y Strada, anunciados con gran énfasis en los argumentos comerciales, son miniaturas que se venden a 24,99 reales brasileños, lo que equivale a unos cuatro euros al tipo de cambio actual. La campaña concluye, por cierto, con una frase que resume bastante bien el concepto: «pequeños en tamaño, gigantes en historia».
Una nostalgia que Fiat no parece haber subestimado dos veces
Para Frederico Battaglia, responsable de las marcas Fiat y Abarth en Sudamérica, el éxito de la colección demuestra que estos coches forman parte tanto de los cincuenta años de historia de Fiat en Brasil como de los recuerdos de muchos automovilistas brasileños. Y probablemente eso explique los veinte minutitos que bastaron para agotar el primer stock. Detrás de unos simples juguetes a 24,99 reales se esconden tres coches fácilmente reconocibles y una buena dosis de nostalgia.
Fiat asegura, por tanto, que las miniaturas vuelven a estar disponibles gracias a la llegada de un nuevo lote. Sin embargo, el fabricante no especifica cuántas unidades se han vuelto a poner a la venta. Tras agotarse el primer lote en veinte minutos, queda una pregunta en el aire: ¿cuánto tiempo durará este segundo lote?
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