アレクサンドル
数年ぶりに、タグ・ホイヤーがカムバックした。 フォーミュラ1.この画期的なイベントは、タグ・ホイヤーのCEOであるアントワーヌ・パンとLVMHグループの時計部門CEOであるフレデリック・アルノーが率いる時計ブランドのルネッサンスを証明するものです。 2025年からは、2013年からF1のパートナーであるロレックスの後任として、タグ・ホイヤーがF1の公式計時を担当する。
原点回帰
タグ・ホイヤーはF1の世界でも知らぬ者はいない.1969年、高級ブランドとして初めてF1マシンにロゴを掲出し、1971年には初のチームスポンサーとなった。239回の優勝、613回の表彰台フィニッシュ、15回のドライバーズタイトル獲得という輝かしい歴史を持つブランドである。今回の再統合は、ブランドのルーツへの回帰を意味し、その原点とモータースポーツの世界への長年のコミットメントに敬意を表している。
タグ・ホイヤーの変貌
ラグジュアリー界の巨人ベルナール・アルノーの息子、フレデリック・アルノーのリーダーシップの下、タグ・ホイヤーは目覚しい変貌を遂げました。 タグ・ホイヤーは、2022年に最高級のコネクテッドウォッチを発表し、2021年にはポルシェとパートナーシップを結んだ。これらの取り組みにより、タグ・ホイヤーの時計の平均販売価格は2倍の3,200ユーロ以上にまで上昇した。一方、フレデリック・アルノーが2014年に就任して以来、ブランドの売上高は50%増加し、まさにこの時計製造メゾンのレモンターダとなった。2024年初頭から、フレデリック・アルノーは時計部門の責任者となり、ウブロ、タグ・ホイヤー、ゼニスの各ブランドを統括している。アントワーヌ・パンはタグ・ホイヤーの現CEOである。
進化するF1観衆との戦略的パートナーシップ
タグ・ホイヤーのF1復帰は、リバティ・メディア時代のF1隆盛と重なる。フォーミュラ12024年には世界中で15億人以上の観客がF1を観戦することになり、F1はますます人気が高まり、新しい世代のファンを魅了しています。タグ・ホイヤーとF1とのパートナーシップは、単なる知名度をはるかに超えたものであり、共通の価値観の共有を象徴するものです。両ブランドは、精度、パフォーマンス、革新性の代名詞です。タグ・ホイヤーのアントワーヌ・パンCEOは次のように述べています。「精神的な回復力、肉体的な強さ、戦略、革新性、パフォーマンスによって定義されるスポーツにおいて、タグ・ホイヤーがF1の中心にいることは自然なことです。
ロレックスの反応
2013年以来、ロレックスはF1の公式計時を担当し、毎年約5000万ドルを投じている。しかし、状況は変わった。2017年にリバティ・メディアがF1を買収して以来、F1への関心は高まる一方だ、 このアピールは、今やロレックスの戦略から離れている。.若い観客が増え、ソーシャルネットワーク上で強い存在感を示しているF1は、ロレックスの従来の顧客像とはあまり一致しない層を惹きつけている。
ロレックスは現在、将来の顧客となる可能性のある、より成熟した聴衆を対象としたイベントとの関わりを好んでいる。 このスイスのブランドは、大衆に珍重される投資として認識される製品ではなく、「身に着ける夢のオブジェ」として時計を見る観客に焦点を当てることを選択した。その結果、ロレックスのF1からの撤退は驚きかもしれないが、ブランドにとっては本当の損失ではない。