Alexandre
Après plusieurs années d’absence, TAG Heuer fait son grand retour en Formule 1. Un événement marquant qui témoigne de la renaissance de la marque horlogère, désormais sous la houlette d’Antoine Pin, PDG de TAG Heuer, et de Frédéric Arnault, PDG de la division Montres du groupe LVMH. À partir de 2025, TAG Heuer sera l’Officiel Chronométreur de la F1, succédant ainsi à Rolex, qui était partenaire de la discipline depuis 2013.
Un retour aux sources
TAG Heuer n’est pas une marque étrangère au monde de la F1. Dès 1969, elle devient la première marque de luxe à afficher son logo sur une voiture de F1, et en 1971, elle devient le premier sponsor d’une équipe. Avec une histoire impressionnante de 239 victoires, 613 podiums, et 15 titres de champions du monde des pilotes, la marque a été un acteur majeur dans l’univers de la F1. Cette réintégration marque un retour aux racines de la marque, un clin d’œil à ses origines et à son engagement de longue date dans le monde du sport automobile.
La transformation de TAG Heuer
Sous la direction de Frédéric Arnault, fils de Bernard Arnault, le géant du luxe, TAG Heuer a opéré une transformation impressionnante. La marque a su se réinventer, notamment avec son lancement de montres connectées haut de gamme en 2022, et un partenariat avec Porsche pour ses montres en 2021. Ces initiatives ont permis de doubler le prix de vente moyen des montres TAG Heuer, qui s’élève désormais à plus de 3200 euros. Le chiffre d’affaires de la marque a, quant à lui, augmenté de 50% depuis la prise de pouvoir de Frédéric Arnault en 2014, une véritable remontada pour cette maison horlogère. Depuis début 2024, Frédéric Arnault pilote dorénavant la division Montre, supervisant les marques Hublot, TAG Heuer et Zenith. Antoine Pin est le CEO actuel de la marque TAG Heuer.
Un partenariat stratégique avec une audience de la F1 qui évolue
Le retour de TAG Heuer en F1 coïncide avec l’ascension de la discipline sous l’ère Liberty Media. La Formule 1, avec une audience mondiale dépassant 1,5 milliard de téléspectateurs en 2024, devient de plus en plus populaire, attirant une nouvelle génération de fans. Ce partenariat entre TAG Heuer et la F1 va bien au-delà de la simple visibilité : il symbolise un partage de valeurs communes. Les deux marques sont synonymes de précision, de performance et d’innovation. Comme l’a souligné Antoine Pin, PDG de TAG Heuer : « Dans un sport défini par la résilience mentale, la force physique, la stratégie, l’innovation et la performance, il est naturel que TAG Heuer soit au cœur de la F1. »
La réaction de Rolex
Depuis 2013, Rolex occupait la place de chronométreur officiel de la F1, investissant chaque année environ 50 millions de dollars dans ce partenariat. Toutefois, la donne a changé. Si l’engouement pour la F1 a été croissant depuis l’acquisition du sport par Liberty Media en 2017, cet attrait s’est désormais éloigné de la stratégie de Rolex. Avec une audience de plus en plus jeune et une forte présence sur les réseaux sociaux, la F1 attire une population moins en phase avec le profil traditionnel des clients de Rolex.
Rolex préfère désormais s’associer à des événements visant un public plus mature, potentiellement composé de futurs clients. La marque suisse choisit de se concentrer sur une audience qui voit ses montres comme des « objets de rêve à porter », plutôt que sur des produits perçus comme des investissements prisés par les masses. Par conséquent, même si le départ de Rolex de la F1 semble surprenant, il ne constitue pas une véritable perte pour la marque, qui semble même s’en réjouir, ayant une autre vision à long terme.