Alexandre
Dopo un'assenza di diversi anni, TAG Heuer fa il suo ritorno con Formula 1. Questo evento storico testimonia la rinascita del marchio orologiero, ora sotto la guida di Antoine Pin, CEO di TAG Heuer, e di Frédéric Arnault, CEO della divisione Orologi del gruppo LVMH. A partire dal 2025, TAG Heuer sarà il cronometrista ufficiale della F1, succedendo a Rolex, partner di questo sport dal 2013.
Un ritorno alle origini
TAG Heuer non è estranea al mondo della F1. Nel 1969 è stato il primo marchio di lusso a esporre il proprio logo su una vettura di F1 e nel 1971 è diventato il primo sponsor di una squadra. Con una storia impressionante di 239 vittorie, 613 podi e 15 titoli piloti, il marchio è stato uno dei principali protagonisti del mondo della F1. Questa reintegrazione segna un ritorno alle radici del marchio, un omaggio alle sue origini e al suo impegno di lunga data nel mondo del motorsport.
La trasformazione di TAG Heuer
Sotto la guida di Frédéric Arnault, figlio del gigante del lusso Bernard Arnault, TAG Heuer ha subito una trasformazione impressionante. Il marchio si è reinventato, in particolare con il lancio di orologi connessi di alta gamma nel 2022 e una partnership con Porsche per i suoi orologi nel 2021. Queste iniziative hanno fatto raddoppiare il prezzo medio di vendita degli orologi TAG Heuer a oltre 3.200 euro. Le vendite del marchio sono aumentate di 50% da quando Frédéric Arnault è subentrato nel 2014, una vera e propria remontada per questa casa orologiera. Dall'inizio del 2024, Frédéric Arnault è a capo della divisione orologiera e supervisiona i marchi Hublot, TAG Heuer e Zenith. Antoine Pin è l'attuale CEO del marchio TAG Heuer.
Una partnership strategica con un pubblico di F1 in evoluzione
Il ritorno di TAG Heuer in F1 coincide con l'ascesa di questo sport nell'era di Liberty Media. Formula 1Con un'audience mondiale di oltre 1,5 miliardi di spettatori nel 2024, questo sport sta diventando sempre più popolare, attirando una nuova generazione di fan. Questa partnership tra TAG Heuer e la F1 va ben oltre la semplice visibilità: simboleggia una condivisione di valori comuni. Entrambi i marchi sono sinonimo di precisione, prestazioni e innovazione. Antoine Pin, CEO di TAG Heuer, ha dichiarato: "In uno sport definito dalla resilienza mentale, dalla forza fisica, dalla strategia, dall'innovazione e dalle prestazioni, è naturale che TAG Heuer sia al centro della F1.
La reazione di Rolex
Dal 2013 Rolex è il cronometrista ufficiale della F1 e investe ogni anno circa 50 milioni di dollari nella partnership. Tuttavia, le cose sono cambiate. L'interesse per la F1 è cresciuto da quando Liberty Media ha acquisito lo sport nel 2017, questo appello si è ormai allontanato dalla strategia di Rolex. Con un pubblico sempre più giovane e una forte presenza sui social network, la F1 attrae una fascia demografica meno in sintonia con il profilo tradizionale dei clienti Rolex.
Rolex preferisce ora associarsi a eventi rivolti a un pubblico più maturo, potenzialmente composto da futuri clienti. Il marchio svizzero sceglie di concentrarsi su un pubblico che vede i suoi orologi come "oggetti da sogno da indossare", piuttosto che su prodotti percepiti come investimenti apprezzati dalle masse. Di conseguenza, anche se l'uscita di Rolex dalla F1 può sorprendere, non rappresenta una vera e propria perdita per il marchio, che anzi sembra accoglierla con favore, avendo una diversa visione a lungo termine.