Alexandre
Tras varios años de ausencia, TAG Heuer vuelve a la carga con Fórmula 1. Este acontecimiento histórico atestigua el renacimiento de la marca relojera, ahora bajo la dirección de Antoine Pin, Director General de TAG Heuer, y Frédéric Arnault, Director General de la división de Relojería del grupo LVMH. A partir de 2025, TAG Heuer será el cronometrador oficial de la F1, sucediendo a Rolex, socio de este deporte desde 2013.
Vuelta a las raíces
TAG Heuer no es ajeno al mundo de la F1. En 1969, se convirtió en la primera marca de lujo en exhibir su logotipo en un coche de F1, y en 1971, en el primer patrocinador de un equipo. Con una impresionante historia de 239 victorias, 613 podios y 15 títulos de pilotos, la marca ha sido un actor importante en el mundo de la F1. Esta reintegración marca un regreso a las raíces de la marca, un guiño a sus orígenes y a su largo compromiso con el mundo del automovilismo.
La transformación de TAG Heuer
Bajo la dirección de Frédéric Arnault, hijo del gigante del lujo Bernard Arnault, TAG Heuer ha experimentado una impresionante transformación. La marca ha logrado reinventarse, en particular con el lanzamiento de relojes conectados de gama alta en 2022 y una asociación con Porsche para sus relojes en 2021. Estas iniciativas han duplicado el precio medio de venta de los relojes TAG Heuer hasta superar los 3.200 euros. Por su parte, las ventas de la marca han aumentado en 50% desde que Frédéric Arnault asumió el cargo en 2014, una auténtica remontada para esta casa relojera. Desde principios de 2024, Frédéric Arnault está al frente de la división de relojería, supervisando las marcas Hublot, TAG Heuer y Zenith. Antoine Pin es el actual CEO de la marca TAG Heuer.
Una asociación estratégica con un público de F1 en evolución
El regreso de TAG Heuer a la F1 coincide con el auge del deporte bajo la era Liberty Media. Fórmula 1Con una audiencia mundial de más de 1.500 millones de espectadores en 2024, este deporte es cada vez más popular y atrae a una nueva generación de aficionados. Esta asociación entre TAG Heuer y la F1 va mucho más allá de la mera visibilidad: simboliza una puesta en común de valores. Ambas marcas son sinónimo de precisión, rendimiento e innovación. Antoine Pin, director general de TAG Heuer, declaró: "En un deporte definido por la resistencia mental, la fuerza física, la estrategia, la innovación y el rendimiento, es natural que TAG Heuer esté en el corazón de la F1.
La reacción de Rolex
Desde 2013, Rolex ha sido el cronometrador oficial de la F1, invirtiendo alrededor de 50 millones de dólares cada año en la asociación. Sin embargo, las cosas han cambiado. El interés por la F1 ha crecido desde que Liberty Media adquirió el deporte en 2017, este llamamiento se ha alejado de la estrategia de Rolex. Con un público cada vez más joven y una fuerte presencia en las redes sociales, la F1 atrae a un grupo demográfico menos afín al perfil de cliente tradicional de Rolex.
Rolex prefiere ahora asociarse a eventos dirigidos a un público más maduro, potencialmente formado por futuros clientes. La marca suiza opta por centrarse en un público que ve sus relojes como "objetos de ensueño para llevar puestos", en lugar de en productos percibidos como inversiones apreciadas por las masas. En consecuencia, aunque la salida de Rolex de la F1 pueda sorprender, no representa una pérdida real para la marca, que incluso parece acogerla con satisfacción, al tener una visión diferente a largo plazo.