Maserati fait une collaboration remarquée lors du 10e anniversaire d’Honor of Kings, le « League of Legends » chinois

Il y a quelques jours, Maserati a créé la surprise à Chengdu, en Chine, en s’invitant à la célébration du 10e anniversaire du jeu Honor of Kings, aussi connu sous son ancien nom League of Kings, un jeu mobile souvent surnommé le « League of Legends chinois ». Ce rapprochement entre une icône du luxe italien et un géant du jeu vidéo asiatique a donné lieu à une collaboration spectaculaire.

Trois Maserati customisées pour l’univers du jeu

Sur la scène du Chengdu Open Air Music Park, Maserati a dévoilé trois véhicules uniques, spécialement créés pour l’événement :

• la MC20 Cielo,
• la GranTurismo,
• et le Grecale Trofeo.

Ces modèles étaient présentés dans des livrées exclusives inspirées de trois personnages emblématiques du jeu : 澜 (Lan), 暃 (Fei) et 铠 (Kai), des héros dont le style et la personnalité ont guidé le design des voitures.

Ainsi, la MC20 Cielo symbolisait l’esprit du chevalier moderne : puissance, élégance et protection. Sa carrosserie en fibre de carbone, ses lignes tendues et son toit vitré électrochrome rappelaient la dualité du jeu entre lumière et ombre.

La GranTurismo, quant à elle, incarnait la beauté et la grâce. Son design fluide, ses proportions et son habitacle en cuir et Alcantara évoquaient une élégance intemporelle, fusionnant le luxe italien avec la culture pop asiatique.

Enfin, le Grecale Trofeo se posait comme un havre de puissance et de confort. À bord, bois, cuir et technologie se mêlaient dans un écrin pensé pour les aventuriers urbains d’aujourd’hui.

Rencontre entre deux mondes

L’univers de Honor of Kings, produit par l’entreprise Tencent, est un pilier de la culture vidéoludique chinoise. Lancé en 2015, il a rapidement conquis le pays au point de devenir le jeu mobile le plus populaire en Chine. En Occident, il reste méconnu, souvent comparé à son cousin League of Legends, dont il partage les bases du gameplay.

Mais en Chine, Honor of Kings est bien plus qu’un jeu : c’est un phénomène culturel. En associant son image à cet univers, Maserati a souhaité s’adresser directement à une jeune génération férue de technologie.

Comme l’a déclaré Julie Zhu, directrice générale de Maserati Chine :

« Fidèle à son esprit d’innovation, Maserati croit que le charme du luxe italien réside dans sa capacité à franchir les frontières. Lorsque notre ADN de performance rencontre le monde numérique, l’imagination devient réalité. Ces voitures sur mesure incarnent notre réponse à la passion et à la créativité de la jeunesse d’aujourd’hui. »

En Chine, Maserati cherche depuis plusieurs années à séduire une clientèle plus jeune, sensible à la personnalisation, à la culture pop et aux collaborations inédites.