Depois da Alfa Romeo, Jean-Philippe Imparato está agora a trabalhar no relançamento da Maserati: "uma das mais belas marcas do mundo automóvel".

Foi um anúncio que apanhou o mundo automóvel de surpresa esta manhã: Jean-Philippe Imparato já não é Diretor da Stellantis Europe. O francês, figura bem conhecida do Grupo e das marcas italianas, dedicará agora toda a sua atenção ao relançamento do Grupo. Maseratiuma missão de importância vital para o futuro da marca Trident.

Da Peugeot à Alfa Romeo, um homem de relançamentos

Imparato já deixou a sua marca em várias empresas. Enquanto Diretor-Geral da Peugeot, de 2016 a 2021, conduziu com sucesso o reposicionamento da marca, com o seu design assertivo e a sua ascensão no mercado. Quando a Stellantis foi criada, foi-lhe confiada a Alfa Romeo, com um objetivo claro: salvar a marca de um declínio previsto.

Durante os seus anos ao leme da Biscione, liderou três grandes projectos: o lançamento do Tonale (cujo lançamento atrasou para aperfeiçoar), o do 33 Stradale e, mais recentemente, o B-SUV Junior, a pedra angular da estratégia comercial. Foi também ele que declarou em 2021: " Alfa Romeo vai passar a utilizar o 100 % elétrico em 2027 ". Uma posição clara, que reflecte a pressão regulamentar da época, mesmo que o contexto tenha mudado consideravelmente desde então.

Um breve mas intenso período ao leme do Stellantis Europa

O saída de Carlos Tavares no final de 2024 acelerou o destino de Imparato. Nomeado Diretor da Stellantis Europe, passou quase um ano num delicado papel de transição, enquanto aguardava a chegada de Antonio Filosa como CEO do Grupo em junho de 2025. Durante este período, Imparato orgulha-se de ter contribuído para o lançamento de mais de 10 modelos, consolidado a competitividade da região e afirmado a liderança de Stellantis no segmento dos híbridos.

Numa mensagem publicada na rede social X, confessa:
"O último ano foi particularmente intenso. Hoje termina o meu mandato como Diretor-Geral da Stellantis para a região da Europa alargada e estou profundamente grato por esta experiência única... A partir de agora, vou concentrar-me nas minhas duas maiores paixões: o produto, com a honra de ser CEO da Maserati, uma das melhores marcas do mundo automóvel, e as vendas, como Diretor da rede de distribuição Stellantis & You."

Maserati, o relançamento da última oportunidade?

A nomeação de Imparato como O Diretor-Geral da Maserati foi oficializado em junho de 2025para substituir Santo Ficili. Algumas semanas mais tarde, decidiu-se por uma questão delicada: " Um Maserati 100 % elétrico? Nem pensar! "Isto marca uma mudança estratégica para a marca, que tinha perdido o seu equilíbrio sob Davide Grasso, com aumentos de preços considerados excessivos, uma falta de personalização e uma mudança mal negociada para veículos eléctricos.

Atualmente, a tarefa que temos pela frente é imensa. A Maserati continua a ser uma marca de inegável prestígio, mas a sua oferta está desfasada do mercado dos automóveis de luxo. Numa altura em que a Porsche multiplica os seus volumes graças a uma gama alargada, e a Ferrari e a Lamborghini se concentram numa gama limitada com híbridos PHEV, a Maserati tem de voltar ao bom caminho.

Ultra-luxo ou volume Porsche?

A questão fundamental é o posicionamento. Deve a Maserati orientar-se para o ultra-luxo, com uma produção deliberadamente limitada (e não repentina), ou adotar uma estratégia mais ampla e acessível, correndo o risco de perturbar a sua imagem, como fez de 2013 a 2020, mas com a ambição de aumentar os seus volumes? Tudo o resto dependerá desta decisão: gama de produtos, estratégia de marketing, comunicação e identidade da marca.

Com a sua experiência no relançamento da Maserati, esperamos que Jean-Philippe Imparato seja o homem certo para o cargo. A Maserati precisa de uma visão clara e de uma estratégia coerente se quiser recuperar o lugar que merece no mundo dos automóveis de luxo. Uma coisa é certa: os próximos meses serão decisivos para o futuro da marca do tridente, e a Italpassion seguirá de perto este relançamento.