TAG Heuer: waarom lijkt deze comeback in de F1 Rolex niet te deren?

Reclame

Na een afwezigheid van enkele jaren maakt TAG Heuer een comeback door Formule 1. Deze mijlpaal getuigt van de renaissance van het horlogemerk, nu onder leiding van Antoine Pin, CEO van TAG Heuer, en Frédéric Arnault, CEO van de divisie Watches van de LVMH-groep. Vanaf 2025 is TAG Heuer de officiële tijdwaarnemer van de F1, als opvolger van Rolex, dat sinds 2013 partner is van de sport.

Een terugkeer naar onze wortels

TAG Heuer is geen onbekende in de wereld van F1. In 1969 werd het het eerste luxemerk met een logo op een F1-auto en in 1971 werd het de eerste sponsor van een team. Met een indrukwekkende geschiedenis van 239 overwinningen, 613 podiumplaatsen en 15 coureurstitels is het merk een belangrijke speler in de F1-wereld. Deze re-integratie markeert een terugkeer naar de wortels van het merk, een knipoog naar zijn oorsprong en zijn jarenlange betrokkenheid bij de wereld van de autosport.

Reclame

De transformatie van TAG Heuer

Onder leiding van Frédéric Arnault, zoon van luxegigant Bernard Arnault, heeft TAG Heuer een indrukwekkende transformatie ondergaan. Het merk is erin geslaagd zichzelf opnieuw uit te vinden, met name met de lancering van connected horloges van topklasse in 2022 en een samenwerking met Porsche voor zijn horloges in 2021. Deze initiatieven hebben de gemiddelde verkoopprijs van TAG Heuer horloges verdubbeld tot meer dan € 3.200. De verkoop van het merk is gestegen met 50% sinds Frédéric Arnault het roer overnam in 2014, een ware remontada voor dit horlogehuis. Sinds begin 2024 heeft Frédéric Arnault de leiding over de horlogedivisie en houdt hij toezicht op de merken Hublot, TAG Heuer en Zenith. Antoine Pin is de huidige CEO van het merk TAG Heuer.

Een strategisch partnerschap met een zich ontwikkelend F1-publiek

De terugkeer van TAG Heuer in de F1 valt samen met de opkomst van de sport onder het Liberty Media-tijdperk. Formule 1Met een wereldwijd publiek van meer dan 1,5 miljard kijkers in 2024 wordt de sport steeds populairder en trekt het een nieuwe generatie fans aan. Dit partnerschap tussen TAG Heuer en F1 gaat veel verder dan alleen zichtbaarheid: het staat symbool voor het delen van gemeenschappelijke waarden. Beide merken staan synoniem voor precisie, prestaties en innovatie. TAG Heuer CEO Antoine Pin zei: "In een sport die wordt gedefinieerd door mentale veerkracht, fysieke kracht, strategie, innovatie en prestaties, is het logisch dat TAG Heuer in het hart van de F1 staat.

Reclame

De reactie van Rolex

Rolex is sinds 2013 de officiële tijdwaarnemer van de F1 en investeert elk jaar zo'n 50 miljoen dollar in de samenwerking. Er zijn echter dingen veranderd. Terwijl de interesse in F1 is toegenomen sinds Liberty Media de sport in 2017 overnam, deze aantrekkingskracht is nu weg van de strategie van Rolex. Met een steeds jonger publiek en een sterke aanwezigheid op sociale netwerken trekt de F1 een demografie aan die minder overeenkomt met het traditionele klantenprofiel van Rolex.

Rolex associeert zichzelf nu liever met evenementen die gericht zijn op een volwassener publiek, dat mogelijk bestaat uit toekomstige klanten. Het Zwitserse merk kiest ervoor om zich te richten op een publiek dat zijn horloges ziet als 'droomobjecten om te dragen', in plaats van op producten die worden gezien als investeringen die worden gewaardeerd door de massa. Als gevolg hiervan komt het vertrek van Rolex uit de F1 misschien als een verrassing, maar het betekent geen echt verlies voor het merk, dat het zelfs lijkt te verwelkomen, omdat het een andere langetermijnvisie heeft.

Reclame

Vind je deze post leuk? Deel het!

Reclame

Deel je mening