Quand il s’agit de repérer une voiture italienne dans une série Netflix, vous pouvez compter sur nous. Et cette fois, c’est une Maserati qui s’est discrètement invitée dans l’un des Kdramas du moment.
La série coréenne My Royal Nemesis connaît actuellement un très beau démarrage international. Diffusée sur Netflix et SBS depuis le 8 mai 2026, elle a déjà enregistré 3,9 millions de vues dans le monde et s’est hissée dans le Top 10 de 44 pays. Un succès qui offre une visibilité inattendue à une voiture italienne que beaucoup de spectateurs n’ont probablement même pas identifiée : la nouvelle Maserati GranTurismo II.
Une Maserati discrètement intégrée dans le Kdrama du moment
C’est dans l’épisode 3, vers la 30e minute, que l’on aperçoit clairement le coupé italien. Le personnage de Cha Se-gye, incarné par Heo Nam-joon, utilise la nouvelle GranTurismo dans plusieurs scènes de la série. Et le choix du modèle n’a rien d’anodin.
Dans My Royal Nemesis, Cha Se-gye est présenté comme un chaebol moderne, riche et impitoyable. Une figure de grand héritier coréen au style discret et luxueux, parfaitement en phase avec l’image que cherche aujourd’hui à projeter Maserati. Le constructeur italien mise justement sur une montée en gamme encore plus assumée, avec des modèles au design élégant mais plus discrets.
Cela faisait d’ailleurs plusieurs années que nous n’avions pas vu une Maserati bénéficier d’un placement produit aussi visible dans une série internationale à fort potentiel d’audience.
Une visibilité mondiale pour Maserati
Avec près de 4 millions de vues dès ses débuts et une présence dans le Top 10 Netflix de 44 pays, My Royal Nemesis offre à Maserati une exposition mondiale difficile à obtenir par une campagne publicitaire classique.
La marque italienne apparaît ici de manière naturelle, intégrée à l’univers du personnage, sans effet forcé (comme c’est souvent le cas dans les séries coréennes). Et même si une grande partie des spectateurs n’a sans doute pas reconnu immédiatement le modèle, les amateurs d’automobile auront rapidement identifié les lignes de la nouvelle GranTurismo. Dans un marché où Maserati cherche encore à renforcer sa visibilité, ce type de présence dans la culture populaire peut avoir une vraie valeur d’image.
La nouvelle GranTurismo
La voiture aperçue dans la série est la seconde génération de la GranTurismo, lancée en 2023. Ce modèle marque une étape importante pour Maserati puisqu’il remplace l’ancienne génération. Sous son capot, la GranTurismo abandonne le mythique V8 Ferrari de l’ancienne génération pour adopter le V6 Nettuno de 3,0 litres développé en interne par Maserati. Dans sa version Trofeo, ce moteur biturbo développe jusqu’à 550 chevaux, avec un 0 à 100 km/h annoncé en seulement 3,5 secondes et une vitesse maximale de 320 km/h.
La voiture conserve cependant ce qui a toujours fait le charme des GT Maserati : une silhouette élégante, de longues proportions et une identité italienne immédiatement reconnaissable. Ce placement produit arrive aussi à un moment stratégique pour Maserati. La marque traverse une période compliquée commercialement, notamment avec des volumes de ventes en baisse ces dernières années. Mais l’image reste essentielle dans le segment du luxe. Et voir une Maserati associée à une série coréenne suivie dans des dizaines de pays est probablement exactement le type de visibilité dont la marque avait besoin.
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