Maserati haalt een groot merk van luxehorloges binnen als sponsor

Enkele maanden nadat hij de horlogewereld had verrast met een horloge van meer dan 80.000 euro, Maserati zet een nieuwe stap in zijn toenadering tot de luxesector. Het merk met de drietand heeft namelijk zojuist een samenwerking aangekondigd met Bianchet, een Zwitsers huis voor hoogwaardige uurwerken, dat vanaf nu voor het hele seizoen 2026 een officiële partner van Maserati Corse wordt.

Deze nieuwe overeenkomst reikt veel verder dan louter een marketing samenwerking rond een horloge in beperkte oplage. Ze markeert de intrede van een echt luxemerk in de sportwereld van Maserati, met een zichtbare aanwezigheid op de Europese racecircuits.

Een samenwerking die steeds meer vorm krijgt

Afgelopen april hadden Maserati en Bianchet al van zich laten horen tijdens de beurs Watches and Wonders in Genève. De twee merken onthulden daar de UltraFino Maserati Flying Tourbillon, een horloge dat in een gelimiteerde oplage van slechts 100 exemplaren wordt uitgebracht en te koop is voor 75.500 Zwitserse frank exclusief btw.

Dit uitzonderlijke stuk was ontworpen ter ere van het honderdjarig bestaan van de beroemde Maserati-trident. Twee maanden later mondt deze eerste samenwerking uit in iets veel concreter. Maserati en Bianchet hebben een overeenkomst aangekondigd waardoor het horlogehuis voortaan gaat samenwerken met Maserati Corse, de racetak van de autofabrikant.

Bianchet zal op alle Maserati GT2’s te zien zijn

De samenwerking heeft betrekking op het gehele GT2 European Series-kampioenschap van 2026. Concreet betekent dit dat het horlogemerk zichtbaarheid krijgt op alle Maserati GT2-auto’s die tijdens het seizoen aan de start verschijnen. De overeenkomst voorziet ook in de promotie van Bianchet tijdens de Maserati Master Experience-evenementen, evenals ondersteuning van de communicatie- en marketingactiviteiten van de Italiaanse autofabrikant gedurende het hele jaar.

De aankondiging komt op een bijzonder gunstig moment voor Maserati. Enkele dagen voor de officiële bekendmaking schitterde het merk tijdens de seizoensopening van de GT2 European Series in Monza. Op het legendarische Italiaanse circuit behaalden de Maserati GT2’s een dubbelslag in de eerste race van het weekend, een spannende strijd tegen Mercedes.

Twee werelden die dezelfde taal spreken

Hoewel Maserati en Bianchet in verschillende sectoren actief zijn, delen beide bedrijven een gemeenschappelijke filosofie. Enerzijds een fabrikant van luxeauto’s waarvan de geschiedenis nauw verweven is met de autosport. Aan de andere kant een horlogehuis dat gespecialiseerd is in hoogwaardige tourbillonhorloges, geproduceerd in kleine series en met de nadruk op technische innovatie.

Beide merken streven naar dezelfde precisie, hebben dezelfde voorliefde voor een opvallend design en willen techniek omzetten in emotie. Waarden die van nature perfect aansluiten bij de autosport.

De komst van Bianchet als officiële sponsor van Maserati Corse laat zien dat de samenwerking tussen beide bedrijven niet beperkt blijft tot een eenmalige actie rond een jubileumhorloge. Het weerspiegelt een gezamenlijke wens om een duurzame relatie op te bouwen.

Voor Maserati is dit ook een interessant signaal. Hoewel het merk commercieel gezien een moeilijke periode doormaakt, blijft het partners aantrekken uit de meest exclusieve segmenten van de luxesector. Dit herinnert ons eraan dat de drietand nog steeds een sterke referentie is op het gebied van imago en prestige.