フェラーリが高級別荘のような壮大なショールームをオープンした。

フェラーリはショールームの新しいビジョンを発表し、その最初の具体例がスイスのチューリッヒ近郊のジールブルグにオープンした。その壮大な建物は、すでに明確な示唆を与えている： フェラーリ もはやクルマを売るだけでなく、厳選された顧客のためにデザインされた、ほとんど親密な体験を提供したいのだ。.

ディーラーというより高級別荘のようなフェラーリのショールーム

外から見ると、新しい建物はすぐに目を引く。スイスのショールームのファサードには、フェラーリ・デイトナSP3にインスパイアされたエレメントが採用され、イタリアのハイパーカーのリヤを彷彿とさせる水平ラインが描かれている。これは、控えめではあるが、ここではすべてのディテールがストーリーを語らなければならないという事実への明白なうなずきである。.

建物は7階建てで、6,600平方メートルを超える。しかし、フェラーリは冷たい、あるいは過度に臨床的な空間という印象を与えたくはなかった。それどころか、温かみのある、ほとんど住居のような雰囲気を作りたかったようだ。内部には、木材、高貴な素材、エレガントなラウンジ、控えめな照明、大きなオープンスペースが混在している。一部のメディアは、その雰囲気をイタリアのモダンな高級別荘に例えている。その狙いは明確で、自動車ディーラーの古典的なイメージを忘れさせることだ。.

フェラーリは帰属意識を高めたい

ここ数年、フェラーリは単なるスポーツカー以上のものを売り出している。このブランドはステータス、アクセス、そして世界を売っている。新しいアーキテクチャーによって、このことはさらに明白になる。メーカー側は、本当の意味での “帰属意識 ”を生み出したいと説明している。ショールームはもはや、スーパーカーのキーを持って帰る前に注文書にサインするだけの場所ではないはずだ。そこは社交の場、ほとんどプライベート・クラブになりつつあるのだ。.

これが、「ピアッツァ」と呼ばれるスペースがプロジェクトに組み込まれた理由のひとつである。このエリアは、人々が集まっておしゃべりをしたり、一緒に時間を過ごしたりするイタリアの広場にインスパイアされたもので、従来のディーラーにありがちな非人間的な雰囲気とは一線を画し、顧客がコーヒーやドリンクを飲みながらくつろげるようになっている。フェラーリの目的は、超デジタルで非人間的になった世界で、顧客との感情的な結びつきを強めることにある。.

控えめな贅沢と没入型テクノロジーの融合

この新しいコンセプトもまた、没入感に大きく依存している。フェラーリは、物理的なプレゼンスとデジタルツールを組み合わせた体験について語っている。ショールームでは、フロア全体がモデル構成専用となっており、巨大なスクリーンや資料の展示、さまざまなカスタマイズオプションが用意されている。.

また、専用の納車ルーム、中古車専用エリア、サービス・ワークショップ、さらに内密な話し合いのためのプライベート・エリアもいくつか用意されている。フェラーリでは、クルマを買うことは普通のクルマを買うこととは違うのだ。1台販売するごとに平均13万ユーロ以上を稼ぎ出すブランドである以上、ディテールのひとつひとつが重要なのだ。.

フェラーリの未来のショーケース

このスイスのショールームは、おそらく始まりにすぎない。フェラーリは今後、世界中のディーラーでこの新しい建築言語を採用するつもりだ。イタリアン・ブランドのエクスクルーシブ性をさらに強化する方法だ。多くのメーカーがm2を最適化するために物理的なショールームを縮小している現在、フェラーリはまったく逆のことをしている。.