Alexandre
L’Italie, historiquement et logiquement le meilleur marché pour Alfa Romeo, connaît une baisse surprenante des ventes de la marque italienne en 2024. En effet, les trois derniers mois, mars, avril et mai, affichent une tendance à la baisse, particulièrement marquée pour mai 2024 avec une chute de 25,3 % par rapport au même mois de l’année précédente.
Dans un timing qui interpelle, Alfa Romeo a choisi ce moment pour publier un communiqué annonçant les bonnes performances de deux de ses modèles phares en mai : le Stelvio et la Giulia. Selon ce communiqué, le D-SUV Stelvio a enregistré 2 821 unités immatriculées, représentant plus de 10 % du segment, tandis que la berline sportive Giulia a atteint une part de segment de 3,5 %.
Communiqué d’Alfa Romeo Italie pour mai 2024 :
« Alfa Romeo Giulia et Stelvio brillent en mai. Malgré un marché en déclin, Alfa Romeo a clôturé les cinq premiers mois de l’année avec les excellentes performances du Stelvio et de la Giulia : l’Alfa Romeo D-SUV a enregistré 2 821 unités immatriculées et une part de segment de plus de 10 %, tandis que la berline sportive Giulia a gagné une part de segment de 3,5 %. La croissance des deux modèles a également été soutenue par une augmentation significative du canal privé : par rapport à l’année précédente, en effet, la Giulia a augmenté de 25 % et le Stelvio de 14 %. Les chiffres devraient encore s’améliorer grâce à l’initiative « Diamo valore al made in Italy » de Stellantis, qui s’ajoute aux subventions de l’État qui viennent d’être lancées. Une contribution significative à la croissance de la marque viendra de la nouvelle Junior, qui prend d’innombrables pré-commandes pour les récentes versions Ibrida et Elettrica. »
Ce communiqué met en lumière une réalité intrigante : si les Stelvio et Giulia voient leurs ventes progresser, c’est l’Alfa Romeo Tonale qui semble souffrir. Avec un total de plus de 16 000 unités vendues en cinq mois, Alfa Romeo reste néanmoins sur de bons chiffres, comparé aux 14 404 voitures immatriculées en 2022 et aux 26 787 unités de 2023. Pourtant, la tendance négative récente est à surveiller de près.
| Mois | 2023 | 2024 | Variation (%) |
|---|---|---|---|
| Janvier | 3 317 | 3 799 | +14,5 % |
| Février | 3 289 | 3 442 | +4,7 % |
| Mars | 5 247 | 4 772 | -9,1 % |
| Avril | 2 382 | 2 291 | -3,8 % |
| Mai | 2 677 | 2 001 | -25,3 % |
| Total | 16 912 | 16 305 | -3,6 % |
La situation en Italie contraste avec celle de la France et de l’Espagne, où Alfa Romeo affiche des résultats positifs par rapport à l’année précédente. En revanche, pour l’Allemagne et les États-Unis, deux autres marchés importants pour la marque, les chiffres sont attendus.
La baisse des ventes de ces derniers mois et particulièrement en mai est donc particulièrement préoccupante, marquant un ralentissement étonnant pour une marque qui a toujours compté l’Italie parmi ses bastions les plus solides. Le dynamisme des Stelvio et Giulia ne suffira pas à compenser la baisse du Tonale, qui a peut-être atteint son plateau.
Clap de fin c’est pour quand? Quelle misère…
« Bizarrement » ça coïncide avec la présentation de l’affront à l’Italie qu’est le Milano pardon le Junior…
Je dis bien bizarrement…
La Tonale doveva essere il modello di transazione dell’Alfa verso l’elettrico, attraverso le Hybrid (mild o full) e la Plug In dovevano diventare il cavallo di battaglia di Alfa Romeo, ed invece chi ti spunta? La versione Diesel (130 CV) , quindi in definitiva quella che doveva essere la « cenerentola » delle Tonale, è diventata il punto di riferimento delle vendite, ma senza una campagna marketing e senza un prodotto « attraente ». Poi che dire 53.000 € per una Plug in è forse troppo tenuto conto della concorrenza e dei prodotti come Audi, Mercedes e BMW.
Quindi, secondo me, la Tonale si sta riposizionando sul mercato in attesa anche degli eco incentivi e in virtù del lancio della Junior e di quello che accadrà con la Stelvio nel 2025 , anch’essa con grandi incognite sulle motorizzazioni.
Aspettiamo le evoluzioni e vediamo se la Tonale potrà ricominciare a correre nelle vendite… un abbraccio Alessandro Dido… Pesaro