Alexandre
A colaboração entre Lewis Hamilton e a Ferrari, que foi oficializada com a primeira foto icónica, já escreveu uma página na história da Ferrari. Fórmula 1. Publicada nas redes sociais, esta imagem não só se tornou o conteúdo mais apreciado relacionado com a F1, como também gerou receitas recorde para os patrocinadores da equipa. Scuderia Ferrari. Uma retrospetiva de uma operação de marketing excecional e lucrativa.
Uma fotografia que desencadeia uma avalanche de interações
PRIMEIRA VEZ EM VERMELHO pic.twitter.com/mW0LRQHNEU
- Lewis Hamilton (@LewisHamilton) 21 de janeiro de 2025
A fotografia em questão mostra Lewis Hamilton com o famoso fato vermelho da Ferrari, encostado a uma parede. De acordo com Sponsorlytixespecialista em análise publicitária e big data, este instantâneo gerou mais de 8 milhões de interações na rede X (nota do editor: mais de 13 milhões de visualizações no X e 4,3 milhões de gostos no Instagram no momento da redação). Um recorde que ilustra a imensa popularidade do sete vezes campeão mundial de F1 e o poder da marca Ferrari.
Uma fotografia, $400.000 em receitas de publicidade
De acordo com a Sponsorlytix, só esta imagem gerou cerca de 400 000 dólares em receitas de publicidade para os patrocinadores que aparecem no equipamento de corrida de Hamilton. Aqui estão os pormenores das receitas estimadas pela Sponsorlytix:
- HP 62,000
- Concha 52,000
- Ferrari 50,000
- IBM 48,000
- VGW 43,000
- Ceva 41,000
- Puma 40,000
- RM 37,000
- Unicredit 36,000
Cada patrocinador beneficiou de uma visibilidade sem precedentes graças a esta publicação viral, sublinhando a sinergia perfeita entre a presença mediática de um atleta de renome e os objectivos de comunicação dos parceiros da Scuderia.
Uma segunda fotografia com um culto de seguidores
Para além da fotografia com o fato vermelho, a Ferrari também deixou a sua marca com outra fotografia tirada por Andre Wagner. Este talentoso fotógrafo imortalizou Lewis Hamilton ao lado de um Ferrari F40um modelo icónico concebido por Nicola Materazzi. Toda a campanha mediática é uma verdadeira lição de marketing, combinando a notoriedade da Ferrari e de Lewis Hamilton.