フィアット、数年前のCEOの決断を覆す可能性

エイプリルフールの冗談が現実になったら？一方 フィアット は、9月26日と28日に開催されるトリノモーターショーで500のハイブリッドバージョンの発表を控えているが、すでにピエモンテの路上で公開されている量産前のプロトタイプには、大きなサプライズが用意されている。グレーのフィアット500ハイブリッドだ。

逸話？そうでもないよ。というのも、この色は決して復活すべきではなかったからだ。2023年夏、フィアットCEOのオリヴィエ・フランソワは、グレーの廃止を発表し、メディアを賑わせた。ブランドのイタリアン・アイデンティティを強化するための急進的な選択だった：

「私たちはグレー車の生産を中止することを決定しました。これは、喜び、色彩、楽観主義を伝えるブランドとしてのフィアットのリーダーシップを強化するための賭けであり、過去との決別です。イタリアはコントラストと色彩の国であり、これからはフィアット車もそうなる。

新型600eで、フィアットは海、太陽、そしてイタリアの大地にインスパイアされた華やかなカラーパレットを発表しました。地味な生活に別れを告げ、色彩豊かなドルチェ・ヴィータへようこそ。

この2年間、ブランドは約束を守った。カタログにはグレーのフィアットは一台も掲載されていない、 2024年に発表されたエイプリル・フール・ジョークに寄せて.この架空の記事では、オリヴィエ・フランソワが「グレイは戻ってくる」と冗談めかして発表するところを想像した。それは人々を笑わせるジョークだった。

しかし、単なる冗談だったことが現実になるかもしれない。2025年11月にフルラインナップが発表され、2026年2月にデリバリーが予定されているフィアット500ハイブリッドは、すでに紛れもないグレーの色合いでテストされている。

なぜこのように後退したのか？市場そのものについて考えないわけにはいかない。というのも、あらゆるマーケティング宣伝にもかかわらず、グレーは毎年、白や黒と並んでヨーロッパで最も売れている色のひとつだからだ。エレガントで、地味で、時代を超越した......。

フィアットはまだ公式には何も確認していないが、その象徴性は強い。もともと100 %の電気自動車モデルとして構想された500が、ついにハイブリッド・バージョンで提供されるだけでなく、2023年に禁止されたグレー・カラーも復活する可能性がある。もしグレーの500ハイブリッドが2026年にカタログに掲載されれば、フィアットは2度も戦略を間違えたことになる。