フィアット、動物の名前を冠した新モデルを準備中...CEOが前例のない提携を発表

もしフィアットは、動物保護に最も熱心な自動車ブランドになりつつあったのだろうか？意外に思われるかもしれないが、この考えの裏には、ますます首尾一貫した製品戦略がある。そう、お気づきだろう。フィアットでは、いたるところに動物がいるのだ。.

サファリ気分を味わえるレンジ

その始まりは、数十年にわたりイタリアンブランドの真のアイコンとして君臨してきたフィアット・パンダだった。そして最近、フィアットはフィアット・グランデ・パンダ, 象徴的なモデルを現代的に電動化したものだ。しかし、これは明らかに始まりに過ぎない。.

メーカーに近い複数の情報筋によると、フィアットは将来の全車種を構成する、まさに「動物ファミリー」を準備しているという：

野外動物園を彷彿とさせる戦略だ。.

しかし、フィアットは単純なマーケティング・ネーミングにとどまらない。イタリアブランドのCEOであるオリヴィエ・フランソワは、生物多様性の保護に取り組む世界最大級のNGOであるWWFとのパートナーシップを発表した。.

フィアットの販売台数1台につき100ユーロをWWFに寄付するというシンプルなもので、フィアットの責任あるイメージを強化すると同時に、「アニマル」モデルと生物種の保全との間に直接的な関連性を持たせている。製品戦略を環境へのコミットメントに変える賢い方法である。.

«「このパートナーシップは、生物界を保護するために企業が果たせる役割を完璧に示している。製品戦略と生物多様性への具体的な貢献を組み合わせることは、革新的かつ必要なアプローチである。»
アレクサンドラ・パルト、WWF会長

«「動物の世界にインスパイアされたこの新しいシリーズで、私たちはデザインを超え、ストーリーを伝えたいと考えました。WWFとのパートナーシップは、このビジョンに意味を与え、販売されるフィアットのすべてが、種の保護への具体的な貢献となるのです。»
オリヴィエ・フランソワ、フィアットCEO

この軽率な行動により、次の打ち上げのスケジュールはすでに作成されている：

これだけで、この「自動車ノアの箱舟」はすぐに完成する。この方向性の面白さの裏には、フィアットが知的なカードを使っている可能性がある。技術的で、時に忘れられがちな名前が飽和状態にある市場において、動物に頼ることは、即座の記憶力、強力なアイデンティティ、そして普遍的な感情的側面を提供する。.

メーカー各社がブランドの人間化（あるいは “アニメ化”）を模索している今、フィアットは独創的な切り口を見つけたようだ。🐟