O Fiat Fastback continua a fazer furor no Brasil. Já um best-seller desde o seu lançamento, o SUV coupé acaba de receber uma recente atualização de estilo, incluindo uma nova grelha frontal que faz lembrar a... Maserati. Mas, para além do design, é uma campanha de comunicação original que continua a atrair as atenções: Fiat decidiu mergulhar o seu Fastback no mundo dos super-heróis.
Intitulada "Revele a sua melhor versão", esta campanha concebida com a agência Leo apresenta um herói fictício, digno dos clássicos da banda desenhada, que mantém a sua identidade em segredo... até se sentar ao volante do Fastback.
Para apoiar esta ideia, a Fiat não hesitou em utilizar os códigos do cinema blockbuster. O teaser foi exibido em várias salas de São Paulo, Porto Alegre e Brasília, com uma estética de blockbuster e a utilização de inteligência artificial para criar cenas espectaculares: tudo foi concebido para atrair tanto os entusiastas de automóveis como os fãs da cultura geek.
"O Fiat Fastback nasceu com um design e desempenho marcantes. Quisemos mostrar o impacto que tem em quem o conduz, através da metáfora do herói", explica Alessandra Souza, Vice President Marketing & Communications da Fiat na América do Sul. Por seu lado, a agência Leo sublinha que quis criar "um herói que revela a sua identidade por opção", uma forma de transmitir o efeito que este modelo tem nos seus condutores.
A campanha não se limita ao cinema. Está a ser lançada em todas as plataformas: televisão, outdoors, redes sociais e até colaborações com influenciadores locais.
Embora esta versão brasileira do Fastback não tenha quase nada em comum com o modelo esperado na Europa no próximo ano, a abordagem de marketing prova que a Fiat continua a acreditar no potencial do seu modelo brasileiro. E se os super-heróis conduzissem mesmo Fastbacks?
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