フィアット・ファストバックを駆るスーパーヒーローたち

フィアット・ファストバックがブラジルで話題を呼んでいる。発売以来、すでにベストセラーとなっているこのSUVクーペは、このほどスタイリングのアップデートを受けた。 マセラティを彷彿とさせる新しいフロントグリル.しかし、デザインだけでなく、独創的なコミュニケーション・キャンペーンが今注目を集めている： フィアット は、ファストバックをスーパーヒーローの世界に浸すことにした。

Reveal your best version "と名付けられたこのキャンペーンは、エージェンシーのレオと共同で企画されたもので、コミックブックに登場するような架空のヒーローが登場する。

このアイデアをサポートするために、フィアットは躊躇なくブロックバスター映画のコードを借用した。ティーザー映像は、サンパウロ、ポルト・アレグレ、ブラジリアの映画館で上映され、超大作の美学と人工知能を使った壮大なシーンが登場した。

「フィアット・ファストバックは、印象的なデザインとパフォーマンスで誕生しました。フィアットの南米マーケティング＆コミュニケーション担当副社長のアレッサンドラ・ソウザは、「フィアット・ファストバックは、印象的なデザインとパフォーマンスで誕生しました。私たちは、ヒーローというメタファーを通して、この車が運転する人々に与えるインパクトを表現したかったのです」と説明する。レオ・エージェンシーは、このモデルがドライバーに与える影響を表現する方法として、"選択によって自分のアイデンティティを明らかにするヒーロー "を作りたかったと強調している。

このキャンペーンは映画だけにとどまらない。テレビ、ビルボード、ソーシャルネットワーク、さらには地元のインフルエンサーとのコラボレーションなど、あらゆるプラットフォームで展開されている。

このブラジル版ファストバックは、来年ヨーロッパで発売されるモデルとの共通点はほとんどないが、このマーケティング手法は、フィアットがブラジルモデルの可能性を信じ続けていることを証明している。スーパーヒーローが本当にファストバックに乗るとしたら？