高級テスラ？フェラーリ、電気自動車のネオレトロ内装で計算された賭けに出る

みんなを安心させようとした数カ月後 将来の電気自動車の技術仕様を発表, フェラーリ がマシンに新たなピースを組み込んだ。今回、マラネッロ発のブランドは、ステアリングホイールとダッシュボードという、はるかにデリケートな要素のベールの一角を脱ごうとしている。当然ながら、私は何度もこう聞かれた。私たちが発見したものに、取るに足らないものは何もない。フェラーリはインテリアを見せるだけでなく、メッセージを送っているのだ。とても思慮深いメッセージだ。

ネオレトロの選択

すでに話したように、このダッシュボードは明らかにネオレトロと純粋さを支持している。この方向性は、電気自動車メーカーの間ではほぼ自明のものとなっている。その最たる例がルノーR5で、現代性と過去への言及の融合を完全に取り入れている。

この結果が偶然の産物であるとは考えにくい。ジョニー・アイブと彼のスタジオ、ラブフロムの協力のもと、細部に至るまですべてが考え抜かれている。その目的は明確だ：効率性、読みやすさ、一貫性。無駄な装飾は一切ない。

フェラーリの顧客のために作られたインテリア？

ここから議論が始まる。このインテリアは、フェラーリの歴史的な顧客層をターゲットにしているのだろうか？豪華な素材、むき出しのカーボン、アルカンターラ、力強いスポーツの雰囲気、意図的に目立たないスクリーンに慣れている人たちだろうか？私にはわからない。そして、それこそが反応を引き起こしたのだ。ソーシャルネットワーク上では、主にテクノマニアのプロフィールが拍手喝采を送った。「素晴らしい」、「素晴らしい」、「完璧なインターフェイス」、「モダンでありながら不毛でないコックピットがついに完成した」。反応は熱狂的だが、フェラーリの伝統的なコア・ターゲットとは必ずしも一致しない人々からのものであることが多い。それでも、すべては完璧に想定されているようだ。

フェラーリは誰と話しているのか知っている

私に言わせれば、フェラーリは自分たちがやっていることをよくわかっている。このブランドは、この電動フェラーリ、したがってこの新しいインテリアが、スーパーカーとそれに付随する過激な雰囲気を第一に求める顧客向けではないことを知っている。この電動フェラーリは日常的なクルマになる。毎日使えるカジュアルで実用的なフェラーリだ。ターゲットとなるのは、若く、高度な技術マニアで、非常に裕福な顧客層だ。ある意味、高級なテスラを求める顧客だ。テスラ・サイバートラックを平気で買ったのと同じ人たちだ。テスラサイバートラックから 血まみれのフェラーリとテスラ・モデルY 普段使いのために。素材の高貴さよりも技術的な体験が優先される顧客。

万人受けを狙わない電動フェラーリ

一方、より "本物 "の雰囲気にこだわるコレクター志向の顧客は、このインテリアをまったく受け付けないだろう。しかし、結局のところ、電動フェラーリも彼らには通じないのだろう。フェラーリはこのことをよく理解している。その理由はほとんど数学的だ。電気フェラーリを買いそうな金持ちの顧客は誰か？その答えが見つかると、コックピットが選ばれるのは明らかだった。アルカンターラやフルグレインレザー、むき出しのカーボンに何の意味があるのか？魅力は限られている。彼らが求めているのは、明快で、現代的で、効率的で、技術的に先進的なインターフェースなのだ。あとはフェラーリのロゴがやってくれる。

計算された賭け

結局のところ、この選択は賢い選択であることが証明されるだろう。フェラーリはそのDNAを否定しているのではなく、セグメント化しているのだ。その電気自動車は、自社の顧客ベースにおいてさえ、普遍的なものではないことを受け入れているのだ。ひとつだけ未知の要素がある。フェラーリのロゴ＋高性能電気自動車＋洗練された技術的なインテリアのパッケージが、この新しい顧客層に本当にアピールするかどうかは時間が解決してくれるだろう。しかし、ひとつ確かなことは、これは偶然でも間違いでもないということだ。これは賭けなのだ。そして、それは明らかに計算されたものなのだ。