BYD、ステランティス・エンジンの広告が物議を醸し禁止に

ほんの1カ月前まで、この広告キャンペーンは人々を笑わせ、うろたえさせ......そして大いに語らせていた。そして今、この広告は単に禁止されただけである。イタリアでは、BYDが打ち出した「Operazione PUREFICATION」広告が禁止され、BYDグループのベルト駆動エンジンを公然と嘲笑している。 ステラントスはイタリアの広告規制当局によって、その活動を停止させられた。挑発的であると同時に、恐ろしいほどターゲットを絞ったマーケティング活動への残酷な幕引きである。

完璧に計算された挑発

1月初旬に発表されるやいなや、"Operazione PUREFICATION "は疑いの余地を与えなかった。ステランティスについて明確に言及することなく、BYDは明らかに1.2 PureTechエンジンとその有名なオイルバス式タイミングベルトをターゲットにしていた。

ベルトに問題？BYDなら、もう大丈夫」というようなわざと皮肉を込めたスローガンで、中国メーカーは技術的な問題をマーケティングの武器に変えた。BYDブランドは、その巨大な産業資源、何万人ものエンジニア、特許、そして何よりも長期保証を強調し、イタリア系仏系米系グループの数世代にわたるガソリンエンジンに影響を与えた信頼性問題とは対照的であった。

ユーモアが正面攻撃になるとき

しかし、イタリア当局によると、BYDが一線を越えたのは、そのキャンペーンの仕組みにあった。このキャンペーンでは、中国ブランドの電気自動車またはプラグイン・ハイブリッド・モデルに乗り換えることを条件に、オイル・インマーシング・ベルトを装着した車両に最大1万ユーロの下取りボーナスを提供した。規制当局にとって、これはもはや単純な暗黙の比較ではなく、特定の競合他社を標的にした誹謗攻撃だった。ステランティスはIAP（Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria）に訴えたが、IAPは、このキャンペーンは誤解を招き、中傷的で不公正であるとして、比較広告に関する規則に違反するとの裁定を下した。その結果、この広告はイタリアで全面的に禁止された。

広告禁止...だがメッセージは伝わった

皮肉なことに、このキャンペーンを黙らせようとしたことで、ステランティスはメディアに新たな息吹を与えた。Operazione PUREFICATION "の禁止令は、今やポスターそのものよりもはるかに大きな騒ぎになっている。そしてBYDにとって、ダメージ（あるいは利益）はすでに終わっているかもしれない。BYDが慎重な対応を選ぶのか......それとも、より繊細で、しかし同じように手ごわい新たな対応をすでに準備しているのか、今後の成り行きが注目される。