La Fiat Fastback continua a fare faville in Brasile. Già best-seller sin dal suo lancio, il SUV coupé ha appena ricevuto un recente aggiornamento stilistico, che include una nuova griglia anteriore che ricorda... Maserati. Ma al di là del design, è una campagna di comunicazione originale che oggi attira l'attenzione: Fiat ha deciso di immergere la sua Fastback nel mondo dei supereroi.
Chiamata "Reveal your best version", la campagna ideata con l'agenzia Leo presenta un eroe immaginario, degno dei classici fumetti, che mantiene segreta la propria identità... finché non si mette al volante della Fastback.
Per sostenere questa idea, Fiat non ha esitato a prendere in prestito i codici del cinema blockbuster. Il teaser è stato proiettato in diversi cinema di San Paolo, Porto Alegre e Brasília, con un'estetica da blockbuster e l'uso dell'intelligenza artificiale per creare scene spettacolari: tutto è stato pensato per attirare sia gli appassionati di auto sia i fan della cultura geek.
"La Fiat Fastback è nata con un design e delle prestazioni sorprendenti. Volevamo mostrare l'impatto che ha su chi la guida, attraverso la metafora dell'eroe", spiega Alessandra Souza, Vice Presidente Marketing e Comunicazione di Fiat in Sud America. Da parte sua, l'agenzia del Leone sottolinea di aver voluto creare "un eroe che rivela la sua identità per scelta", un modo per trasmettere l'effetto che questo modello ha su chi lo guida.
La campagna non si limita al cinema. È stata lanciata su tutte le piattaforme: televisione, affissioni, social network e anche collaborazioni con influencer locali.
Anche se questa versione brasiliana della Fastback non avrà quasi nulla in comune con il modello atteso in Europa il prossimo anno, l'approccio di marketing dimostra che Fiat continua a credere nel potenziale del suo modello brasiliano. E se i supereroi guidassero davvero le Fastback?
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