La Fiat Fastback n’en finit plus de faire parler d’elle au Brésil. Déjà best-seller depuis son lancement, le SUV coupé vient de bénéficier d’une récente mise à jour esthétique, avec notamment une nouvelle calandre qui n’est pas sans rappeler… Maserati. Mais au-delà du design, c’est une campagne de communication originale qui attire aujourd’hui l’attention : Fiat a décidé de plonger son Fastback dans l’univers des super-héros.
Baptisée « Révélez votre meilleure version », cette campagne imaginée avec l’agence Leo met en scène un héros fictif, digne des classiques de comics, qui conserve son identité secrète… jusqu’au moment où il prend le volant du Fastback.
Pour appuyer cette idée, Fiat n’a pas hésité à emprunter les codes du cinéma de superproduction. Teaser diffusé dans plusieurs cinémas de São Paulo, Porto Alegre et Brasília, esthétique digne d’un blockbuster et utilisation d’intelligence artificielle pour créer des scènes spectaculaires : tout est pensé pour séduire à la fois les passionnés d’automobile et les amateurs de culture geek.
« Le Fiat Fastback est né avec un design et une performance marquants. Nous voulions montrer l’impact qu’il a sur ceux qui le conduisent, à travers la métaphore du héros », explique Alessandra Souza, vice-présidente Marketing & Communication de Fiat en Amérique du Sud. De son côté, l’agence Leo souligne avoir voulu créer « un héros qui révèle son identité par choix », une manière de traduire l’effet que procure ce modèle à ses conducteurs.
La campagne ne se limite pas au cinéma. Elle se déploie sur toutes les plateformes : télévision, affichage, réseaux sociaux, et même collaborations avec des influenceurs locaux.
Si cette version brésilienne de la Fastback n’aura presque rien à voir avec le modèle attendu en Europe l’an prochain, la démarche marketing prouve que Fiat continue de croire au potentiel de son modèle brésilien. Et si les super-héros roulaient vraiment en Fastback ?
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