Prohibición a BYD de un polémico anuncio de motores Stellantis

Hace apenas un mes, la campaña publicitaria hacía sonreír, estremecerse... y hablar mucho. Ahora simplemente ha sido prohibida. En Italia, el anuncio "Operazione PUREFICATION" lanzado por BYD, que se burlaba abiertamente de los motores con correa del grupo, ha sido prohibido. Stellantisacaba de ser suspendida por el regulador italiano de la publicidad. Un final brutal para una operación de marketing tan provocadora como formidablemente selectiva.

Una provocación perfectamente calculada

Desde su lanzamiento a principios de enero, "Operazione PUREFICATION" no dejó lugar a dudas. Sin mencionar nunca explícitamente a Stellantis, BYD apuntaba claramente al motor 1.2 PureTech y a su famosa correa de distribución en baño de aceite, que con los años se ha convertido en un símbolo de fragilidad mecánica a los ojos de muchos automovilistas europeos.

Con eslóganes deliberadamente irónicos como "¿Un problema con el cinturón? Con BYD, se acabó", el fabricante chino convirtió una cuestión técnica en un arma de marketing. La marca destacó sus colosales recursos industriales, sus decenas de miles de ingenieros, sus patentes y, sobre todo, su garantía a largo plazo, en claro contraste con los problemas de fiabilidad que han afectado a varias generaciones de motores de gasolina del grupo franco-italo-americano.

Cuando el humor se convierte en un ataque frontal

Pero donde BYD cruzó una línea, según las autoridades italianas, fue en la propia mecánica de su oferta comercial. La campaña ofrecía una bonificación en el canje de hasta 10.000 euros por cualquier vehículo equipado con una correa bañada en aceite, siempre que se cambiara por un modelo eléctrico o híbrido enchufable de la marca china. Para los reguladores, ya no se trataba de una simple comparación implícita, sino de un ataque dirigido y denigrante contra un competidor concreto. Stellantis recurrió al IAP (Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria), que dictaminó que la campaña infringía las normas que rigen la publicidad comparativa, por ser engañosa, despectiva y desleal. En consecuencia, la publicidad fue prohibida en Italia.

Publicidad prohibida... pero el mensaje caló

Irónicamente, al intentar silenciar la campaña, Stellantis le ha dado un nuevo aliento en los medios de comunicación. La prohibición de la "Operazione PUREFICATION" está haciendo ahora mucho más ruido que los propios carteles. Y para BYD, el daño (o el bien) puede que ya esté hecho. Ahora queda por ver si BYD optará por la discreción... o si ya está preparando una nueva respuesta, más sutil, pero igualmente formidable.