Superhelden würden in einem Fiat Fastback fahren

Der Fiat Fastback macht in Brasilien immer wieder von sich reden. Das SUV-Coupé, das seit seiner Einführung bereits ein Bestseller ist, hat vor kurzem ein ästhetisches Update erhalten, das unter anderem Folgendes beinhaltet einen neuen Kühlergrill, der an ... Maserati erinnert. Doch neben dem Design ist es eine originelle Kommunikationskampagne, die heute die Aufmerksamkeit auf sich zieht : Fiat beschloss, seinen Fastback in die Welt der Superhelden einzutauchen.

Die mit der Agentur Leo erdachte Kampagne mit dem Titel "Enthülle deine beste Version" zeigt einen fiktiven Helden im Stil eines Comic-Klassikers, der seine Identität geheim hält - bis er sich hinter das Steuer des Fastback setzt.

Um diese Idee zu untermauern, zögerte Fiat nicht, sich die Codes des Blockbuster-Kinos anzueignen. Ein Teaser, der in mehreren Kinos in São Paulo, Porto Alegre und Brasília gezeigt wurde, eine Blockbuster-ähnliche Ästhetik und der Einsatz künstlicher Intelligenz, um spektakuläre Szenen zu schaffen: Alles ist darauf ausgelegt, sowohl Autoliebhaber als auch Fans der Geek-Kultur zu begeistern.

"Der Fiat Fastback wurde mit einem markanten Design und einer markanten Leistung geboren. Wir wollten die Wirkung, die er auf diejenigen hat, die ihn fahren, durch die Metapher des Helden zeigen", erklärt Alessandra Souza, Vizepräsidentin für Marketing und Kommunikation von Fiat in Südamerika. Die Agentur Leo betonte ihrerseits, dass sie "einen Helden schaffen wollte, der seine Identität durch Wahl enthüllt", eine Art, die Wirkung dieses Modells auf seine Fahrer auszudrücken.

Die Kampagne beschränkt sich nicht auf das Kino. Sie erstreckt sich über alle Plattformen: Fernsehen, Plakate, soziale Netzwerke und sogar Kooperationen mit lokalen Influencern.

Auch wenn diese brasilianische Version des Fastback kaum etwas mit dem Modell zu tun haben wird, das nächstes Jahr in Europa erwartet wird, beweist die Marketingmaßnahme, dass Fiat weiterhin an das Potenzial seines brasilianischen Modells glaubt. Was wäre, wenn Superhelden wirklich einen Fastback fahren würden?