危机是否影响到 玛莎拉蒂 在法国?作为意大利奢华和运动的象征,三叉戟品牌正在努力赢得法国消费者的青睐。 2023年上半年,玛莎拉蒂的注册量仅为64辆,与过去的表现相去甚远。下滑的原因何在?是形象问题、竞争问题还是战略问题?
大约一个月前,我们讨论过这个问题、 玛莎拉蒂品牌在意大利和美国市场表现出色但究竟是法国人在回避意大利品牌,还是另有原因?是法国人避开了意大利品牌,还是另有原因?
下半旗的法国市场
数字是不争的事实。玛莎拉蒂在法国的销量损失超过90 % 自2016年达到顶峰以来,玛莎拉蒂在法国的销量为732辆。相比之下,在 COVID-19 大流行的 2020 年,玛莎拉蒂在法国的注册量仅为 135 辆。2023年上半年也没有好转的迹象,仅售出64辆。
年数 | 玛莎拉蒂法国注册 |
---|---|
2023 H1 | 64 |
2022 | 213 |
2021 | 148 |
2020 | 135 |
2019 | 420 |
2018 | 606 |
2017 | 711 |
2016 | 732 |
但这还不是全部。 在这 64 辆登记车中,几乎有一半是经销商希望出售库存的示范车。 换句话说,个人客户的需求比想象的还要弱。
形象问题?
你可能会认为法国人会避开奢侈品牌......其实不然!
2023 年上半年,法拉利在法国售出 251 辆汽车,而兰博基尼在 2022 年全年售出 226 辆...
这两个品牌提供的车型价格远远超过 30 万欧元,而且不受生态影响。这些买家有能力犒劳自己,而不必担心税收或环境限制。
另一方面,玛莎拉蒂的价格比其他两个意大利品牌更容易接受,在 8 万欧元至 25 万欧元之间。但玛莎拉蒂面临着激烈的竞争,尤其是来自奥迪、宝马、奔驰和保时捷等德国品牌的竞争。
玛莎拉蒂也面临着产品更新换代不足的问题。玛莎拉蒂现有的 Ghibli、Quattroporte 和 Levante 车型大多已有几年甚至十几年的历史。玛莎拉蒂在电气化方面的投资也不够早,而电气化对高档车来说非常重要......(但对豪华车来说并非如此)。
深思熟虑的策略?
面对这种情况,玛莎拉蒂似乎并不太在意。首席执行官达维德-格拉索(Davide Grasso)表示,他更愿意关注盈利能力,而不是销量。
销量大并不重要!他告诉他的团队:"最好还是用小批量来赚钱。
达维德-格拉索,玛莎拉蒂首席执行官
玛莎拉蒂将赌注押在意大利和美国等历史悠久的市场上,因为在这些市场上,玛莎拉蒂依然取得了良好的销售业绩。玛莎拉蒂还寄希望于即将推出的新车型,如 Grecale Folgore 和 Granturismo Folgore。但小问题是,这些都是 100 % 电动车型,豪华车客户似乎并不热衷于这些车型......
玛莎拉蒂法国公司拒绝对此发表评论。
他们的技术并不笨,但要做到这一点,他们就必须追求基准完成度、零缺陷、无与伦比的可靠性以及同类产品中最好的陈列室和售后服务。
在欧洲,这种做法从未在前年或平易近人的奢侈品牌中奏效。
但是,如果要长期保持一个系列(日本人从上世纪 90 年代开始就做得非常好),就必须年复一年地开发,努力做到完美。
如果没有不断的进化,我不认为每次都推出新款车型有什么意义,这正是 Levante、Ghibli 和 Quattroporte 事业的夭折原因,也是放弃 4200GT 的原因,而 4200GT 与 Granturismo 是不同的系列。
菲亚特和 FCA 的问题不在于产品本身,而在于缺乏持续的进化,Charger、Challenger、500 和 X 就是如此。
这就是大家指责他们的原因。
JLR 也有同样的问题。迈巴赫(Maybach)、罗孚(Rover)、德托马索(De Tomaso)等许多公司都因此而消失。
Par pitié Ced 是 preMium,源自拉丁语 praemium,praemia 意为 "区别"。
对不起,谢谢 Pivot 先生。
因此,我不知道它是否会像阿尔法一样,在形象和展厅上大打折扣,从而导致这些数字的出现(反正我是这么认为的)。
例如:在我所在的下诺曼底地区,有一家玛莎拉蒂经销商(卡昂),我重复一遍,它将于2023年底竣工。我去过那里好几次,我喜欢这个品牌(我是阿尔法车迷,Giulia Estrema),玛莎拉蒂则相反。但和阿尔法一样,它也是一家多品牌经销商。他们经营玛莎拉蒂、捷豹、路虎和沃尔沃。我在那里试驾了一辆Levante,试驾结束后,销售员给了我他的名片和一张惊喜的捷豹名片,上面有捷豹的标志和玛莎拉蒂的小字。我们要去哪里?我不知道其他地方是否也是如此,但这对事情没有任何帮助。更重要的是,在我试驾之后,销售员告诉我 "如果你想找一辆好的 SUV,那就换一辆捷豹吧"。
也许有些经销商并不像你说的那么好,丹,但玛莎拉蒂的价格已经上涨了,就像其他人一样,但人们心中对一个品牌有一个价值,这就像阿尔法的Stelvios价格为60,000一样,这减缓了销售....,更不用说malus了😡。
法拉利和兰博的客户群不一样,所以没有可比性。
另一方面,如果像现在的保时捷一样,到处都能看到小 maseratis,那就最好不过了。
对于玛莎拉蒂或阿尔法来说,价格从来不是问题。
在这两种情况下,问题都出在意大利政府身上,就阿尔法而言,由于政府没有能力,为了让品牌流行起来并试图填满国库,政府降低了品牌的档次,屠杀了这个品牌,而且没有在 10 年前将其卖给菲亚特或福特,而是宁愿将其腐烂,以一种可怜的状态交出去。
对于玛莎拉蒂来说也是一样,因为当Ghibli问世时,福特和菲亚特都提出要收购他们,但他们拒绝了,结果几年后归入雪铁龙旗下。后来,意大利政府拒绝将这个孩子交给菲亚特,而菲亚特却选择了可怜的德托马索,德托马索尽其所能,也降低了汽车的续航里程,希望以此来盈利,但质量却不尽如人意(工艺而非工业),是菲亚特以一种令人遗憾的方式收回了公司,但又通过法拉利恢复了昔日的辉煌!
玛莎拉蒂现在唯一的问题是,他们需要重新获得堪称典范的表面处理和豪华的经销店(与蓝旗亚和阿尔法一起),或者将它们迁入法拉利经销店......(它们真正属于法拉利),并将阿巴斯、阿尔法和蓝旗亚放在一起。
剩下的就交给我们自己吧。
Giulia 给阿尔法带来了新的生机,8C、33 和 Stelvio 也证明了这一点(4C......我们对 Abarth 寄予厚望,以 4C 的销售价格来看,阿尔法是旗手)。
但是,世界正在发生变化,从莲花汽车公司的新猛犸象订单中就可以看出这一点!
我有一辆 Levante,我对它很满意,但这个品牌的经销商不够多。
更重要的是,无论是在巴黎还是在安纳西,他们都是强盗,只要我的投诉被意大利总部收到,他们就一去不复返。
它不会让你想
有人建议我在行驶 25,000 公里时更换悬挂压缩机,但这只是保险丝的问题。
我不说了,因为我有一份清单
我相信我的下一辆车会是另一个品牌。
Dacia......
安纳西名声不好。
坦率地说,如果我有钱购买这个著名品牌的最新车型,我不会因为经销商和经销店的 "不完美 "而止步不前。但我仍然会支持这个品牌,因为我们谈论的是这个品牌,以及每天为它工作的成千上万人。因此,如果销售人员、经销商和其他人中有白痴,我也会买下我梦想中的玛莎拉蒂,并支持这个品牌!
玛莎拉蒂万岁!我对波尔多梅里尼亚克的经销商也不满意,但我支持玛莎拉蒂品牌。
你好,很简单。他们是
我已经拥有玛莎拉蒂 30 年了
但最新机型非常残暴
玛莎拉蒂目前正在更新其产品系列,Quattroporte总裁系列和Ghibli车型已经老化,因此根据版本的不同,MC20、GranTurismo跑车和Grecale也不可能全部上市。毫无疑问,2023 年将是一个过渡年,但该品牌正带着合适的产品(在我看来,前两款产品绝对非常出色)到来。经销商的问题确实存在,为什么阿尔法和蓝旗亚就不行呢?
生态破坏是一种反常现象......它正在慢慢扼杀那些拒绝屈服于发动机伪电气化的跑车品牌......看到汽车历史及其传奇正在慢慢消亡,我感到非常悲哀
你好,我买不起玛莎拉蒂,但这个意大利工业的标志正面临消失的危险。 电气化和失常的马勒已经是原因之一,但作为 Stellantis 集团的一部分,你不能期望太多,标致是一个与意大利毫无共同之处的品牌、标致(Peugeot)是一个与意大利毫无共同之处的品牌,菲亚特(Fiat)与之联手是一个错误,因为标致(Peugeot)并不从事轻浮的生意,他们从事的是赚钱的生意。 例如,看看蓝旗亚(Lancia),这是我最喜欢的品牌之一,还有阿尔法(Alfa),它也将消失、为了让那些喜欢这个神话品牌的人放心,标致在某一时刻会说停止成本,蓝旗亚就会消失,就像阿尔法-罗密欧,几个月前,它宣布成为一家 "普通 "制造商,即没有灵魂的汽车,而阿尔法的基因是运动,我更希望它是雷诺、我更希望是雷诺,而不是标致,至少他们是开放的,因此,玛萨拉蒂在不到 20 年的时间里,就会像兰旗亚或阿尔法一样,以利润的名义消失,因为标致只看到了利润,而在这个集团中,它有机会拥有神话般的发动机,它可以借用这些发动机,就像雷诺对日产所做的那样.......我们喜欢充满生机的意大利产品,但现在是紧缩时期,我们该感谢谁呢?政府和所有那些想要扼杀汽车乐趣的人......
FCA 从福特手中夺回自由后,本想与马自达联手。
我完全同意你的观点。
自 1979 年以来,我一直是阿尔法汽车的车主,我最新的阿尔法汽车 Giulietta QV 和 Giulia 目前就在我的车库里。
未来,Giulietta 的替代车型将是马自达 3!
在我看来,阿尔法未来的电动化令人望而却步,预示着该品牌的消亡!
不幸的是,我们也有同样的感觉。
在 156 停产后,许多前阿菲斯特车主转投马自达。
当菲亚特懒得更新 75 时,就已经掀起了离职潮,但 156 的停产又继续了离职潮,而 Giulia 的出现,可惜为时已晚。
我曾推荐过马自达 3 房车,它非常漂亮,路感极佳,但 Giulia 无法与之相比,马自达充其量只能算平和。比托纳尔好不了多少。事实上,马自达已经放弃了其 "运动型 "车型。而阿尔法-罗密欧最大的错误在于,由于在欧洲以外地区的销量不足,它没有跟进 Giulietta。如果你试图取悦所有人,你将取悦不了任何人。 不能肯定明年的车型是否完全适合任何地方,而 Alfetta 毫无疑问将是一款电动 100% 车型,它不会让你心动......
Giulia 当然是所有车型中的佼佼者,Stelvio 也是同类产品中的佼佼者,但马自达的下一款车型仍将采用内燃机,配备 6 缸汽油和柴油发动机 ⛽️,因此,当 Giulia 停产时,很多人都会转向 6,这一点不足为奇,因为在丰田-雷克萨斯的支持下,6 也将采用后轮驱动。
总之,会很疼。
上次我们听说,马自达已经停止了这款车型的生产,但也许您更了解情况!
据统计,还没有,因为它还在微调中,就像新款 RX9 一样。
弗雷多,如果马自达停产其运动车型,MX5 ND 将不再销售,但它却大受欢迎。
它不会延续 RX 系列,6 也不会发布。
只有紧凑型车(即便如此)才会稍有松动。
一方面,标致在合并中的优势并不明显,因为董事会由 Elkann 领导,而 FCA 在全球的分布要好得多(FCA 并非由慈善家管理,参见 Exor 在合并时获得的奖金)、另一方面,到目前为止,PSA 的平台比 VAG 的平台轻约 150 千克,如果要安装 300 千克的电池,这对油耗和路面稳定性来说并非微不足道(我们都记得通用汽车的平台)......我认为 600e 是同类产品中最轻的车辆,仅重 1.5 吨。对于蓝旗亚来说,这取决于纳波利塔诺,如果 Stellantis 打算放弃蓝旗亚,他们就不会推出三款车型。
如果 FCA 没有出售 Magneti Marelli......我们就不会有今天。卖掉研究中心,不可能不付出代价。这是马尔乔内的主要错误,就像牺牲蓝旗亚和出售依维柯一样。至于克莱斯勒和菲亚特之间的电气部分,我认为,有了玛涅蒂-马瑞利(Magneti Marelli),FCA就不需要PSA了,但马自达会成为蓝旗亚和阿尔法之间的纽带,并在全球建立更广泛的网络。
人们可能会谈论 Stellantis,但他们做了什么呢?为蓝旗亚发布的产品并不特别符合该品牌的形象。阿尔法的产品也是如此。Abarth 的产品已成为一个真正的笑柄。玛莎拉蒂将停产其在中国的重要车型 🇨🇳,即 Ghibli(应该有两种尺寸)。Quattroporte 和 Levante 也是如此。玛莎拉蒂仍未意识到Alfieri对于取代3200GT至关重要。
克莱斯勒一去不复返,道奇也奄奄一息。
在实现电动化之前,我们应该先按计划将汽车分为三类,利用乔治亚和混合动力汽车。就像丰田公司正在做的那样,现在就开始考虑电动车的未来。
无论如何,如果玛莎拉蒂在法国卖得不好,那都是因为弗雷多的缘故,因为他一看到会发出噪音且不是电动车的意大利车......就会扎破它的轮胎🛞,所以人们害怕在路上看到他🛣️!
我是这个品牌的粉丝,但我可能不会再买了。
原因是:二手车的价值和折扣,再加上玛莎拉蒂可悲的以旧换新水平,另一方面,玛莎拉蒂的二手车卖得非常贵,或者至少是尝试过。
以市场价出售但实际上定价过高的肥皂。
是时候停止愚弄他人了。
如果您想租一辆德国车,并与之进行比较,您就会立即发现其中的巨大差异。
当你爱的时候,你不会去计算,但从结果来看,这些人一只手的手指就能数过来。
因此,你必须购买二手货,但为了拥有它们,你必须出售新货。
我想补充的是,这个系列的变体太少,发动机太少,他们选择的 2 升混合动力发动机也是全马力的,而且价格比德国的还高。
你不必是营销奇才,也能预测失败。
尽管如此,捷豹(Jaguar)的表现也不尽如人意,Amg 的超高性能 2 升混合动力汽车的失败将使制造商的未来战略更加复杂,而电动汽车将为竞争提供公平的环境。
不过,我希望以后还能在路上看到这些品牌,而不仅仅是在博物馆里。
玛莎拉蒂的发动机选择有限,这在玛莎拉蒂从来都不是问题,但其售后服务网络(⚫️)、不值得信赖的售后服务、不存在的产品跟进以及与法拉利旗下车型相比在做工方面的退步,都是玛莎拉蒂的黑点。
引入柴油发动机和四缸发动机只是为了增加产量,这与玛莎拉蒂一贯小批量、高价格的生产方式背道而驰。
我与顶级德国人打交道,他们对瑞士 🇨🇭 的折扣、质量、可靠性、后续服务、SAV 和以旧换新提出了很好的质疑,这是一场灾难,许多人为了更安心而改用雷克萨斯,这是有道理的、更重要的是,该品牌将于明年在欧洲销售其 VAN 🚐 ,这意味着奔驰 V 级和 VAG 运输车实际上是 2 个 ENOOOORMUS 步行垃圾箱,与 A6、A8、S 级和 7 系以及顶级的 Panamera 不相上下。
德国人习惯于向他们(中等水平)的客户(保时捷和奥迪领先)兜售 "金山银海"。
所以我们常说
"如果您想拥有世界上最可靠的非凡豪华轿车,那就选择雷克萨斯吧!
"如果您想要一辆个性十足、性能卓越的轻型豪华轿车,那就去玛莎拉蒂吧!