BYD, Stellantis motorları için tartışmalı bir reklamı yasakladı

Daha bir ay öncesine kadar bu reklam kampanyası insanları gülümsetiyor, hüzünlendiriyor... ve çok konuşturuyordu. Şimdi ise basitçe yasaklandı. İtalya'da, BYD tarafından başlatılan ve grubun kayış tahrikli motorlarıyla açıkça alay eden "Operazione PUREFICATION" reklamı yasaklandı. Stellantisİtalyan reklamcılık düzenleyicisi tarafından çığlık atarak durduruldu. Kışkırtıcı olduğu kadar müthiş bir şekilde hedeflenmiş bir pazarlama operasyonuna acımasız bir son.

Mükemmel hesaplanmış provokasyon

Ocak ayının başında lanse edilir edilmez, 'Operazione PUREFICATION' hiçbir şüpheye yer bırakmadı. BYD, Stellantis'ten açıkça bahsetmeden, 1.2 PureTech motoru ve yıllar içinde birçok Avrupalı sürücünün gözünde mekanik kırılganlığın sembolü haline gelen ünlü yağ banyolu triger kayışını hedef alıyordu.

"Kemerde bir sorun mu var? BYD ile bitti" gibi kasıtlı olarak ironik sloganlarla Çinli üretici teknik bir konuyu bir pazarlama silahına dönüştürdü. Marka, Fransız-İtalyan-Amerikan grubunun birkaç nesil benzinli motorlarını etkileyen güvenilirlik sorunlarının tam aksine, devasa endüstriyel kaynaklarını, on binlerce mühendisini, patentlerini ve hepsinden önemlisi uzun vadeli garantisini vurguladı.

Mizah cepheden saldırıya dönüştüğünde

Ancak İtalyan yetkililere göre BYD'nin çizgiyi aştığı nokta, ticari teklifinin mekaniğiydi. Kampanya, Çinli markanın elektrikli ya da plug-in hibrid bir modeliyle değiştirilmesi koşuluyla, yağa batırılmış kayışla donatılmış herhangi bir araç için 10.000 Avro'ya kadar takas bonusu teklif ediyordu. Düzenleyiciler için bu artık basit bir örtülü karşılaştırma değil, belirli bir rakibe yönelik hedefli ve aşağılayıcı bir saldırıydı. Stellantis, IAP'ye (Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria) başvurdu ve IAP, kampanyanın yanıltıcı, aşağılayıcı ve haksız olması nedeniyle karşılaştırmalı reklamcılığı düzenleyen kuralları ihlal ettiğine karar verdi. Sonuç olarak, reklam İtalya'da tamamen yasaklandı.

Reklam yasaklandı... ama mesaj yerine ulaştı

İronik bir şekilde, Stellantis kampanyayı susturmaya çalışarak kampanyaya medyada yeni bir soluk kazandırdı. "Operazione PUREFICATION" yasağı artık afişlerin kendisinden çok daha fazla ses getiriyor. Ve BYD için hasar (ya da iyilik) çoktan yapılmış olabilir. Şimdi BYD'nin ihtiyatlı davranmayı mı tercih edeceği... yoksa şimdiden yeni, daha ince ama aynı derecede zorlu bir yanıt mı hazırladığı görülecek.