Süper kahramanlar Fiat Fastback kullanıyor

Fiat Fastback Brezilya'da ses getirmeye devam ediyor. Piyasaya sürüldüğünden bu yana en çok satanlar arasında yer alan SUV coupé, yakın zamanda aşağıdakileri de içeren bir stil güncellemesi aldı Maserati'yi anımsatan yeni bir ön ızgara. Ancak tasarımın ötesinde, bugün dikkat çeken özgün bir iletişim kampanyası: Fiat Fastback'ini süper kahramanların dünyasına sokmaya karar verdi.

"En iyi versiyonunu ortaya çıkar" adı verilen ve ajans Leo ile birlikte tasarlanan bu kampanyada, Fastback'in direksiyonuna geçene kadar kimliğini gizli tutan, çizgi roman klasiklerine yakışır kurgusal bir kahraman yer alıyor.

Fiat bu fikri desteklemek için gişe rekortmeni sinemanın kodlarını ödünç almaktan çekinmedi. São Paulo, Porto Alegre ve Brasília'daki çeşitli sinemalarda gösterilen teaser, gişe rekortmeni estetiği ve muhteşem sahneler yaratmak için yapay zeka kullanımıyla: her şey hem otomobil meraklılarına hem de geek kültürü hayranlarına hitap edecek şekilde tasarlandı.

"Fiat Fastback çarpıcı bir tasarım ve performansla doğdu. Onu kullananlar üzerinde yarattığı etkiyi kahraman metaforu aracılığıyla göstermek istedik" diyor Fiat'ın Güney Amerika Pazarlama ve İletişim Başkan Yardımcısı Alessandra Souza. Leo ajansı ise, bu modelin sürücüleri üzerindeki etkisini aktarmanın bir yolu olarak "kimliğini seçimiyle ortaya koyan bir kahraman" yaratmak istediklerini vurguluyor.

Kampanya sadece sinema ile sınırlı değil. Televizyon, reklam panoları, sosyal ağlar ve hatta yerel influencer'larla işbirlikleri gibi tüm platformlara yayılıyor.

Fastback'in Brezilya versiyonunun gelecek yıl Avrupa'da satışa sunulması beklenen modelle neredeyse hiçbir ortak noktası bulunmasa da, pazarlama yaklaşımı Fiat'ın Brezilya modelinin potansiyeline inanmaya devam ettiğini kanıtlıyor. Ya süper kahramanlar gerçekten Fastback kullansaydı?