{"id":34653,"date":"2024-09-11T20:46:30","date_gmt":"2024-09-11T18:46:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.italpassion.fr\/?p=34653"},"modified":"2024-09-11T20:46:33","modified_gmt":"2024-09-11T18:46:33","slug":"alfa-romeo-porque-e-que-a-escolha-de-berlim-como-cenario-de-la-casa-de-papel-nao-e-inocente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.italpassion.fr\/pt\/alfa-romeo\/alfa-romeo-pourquoi-le-choix-de-berlin-personnage-de-la-casa-de-papel-nest-pas-innocent\/","title":{"rendered":"Alfa Romeo: porque \u00e9 que a escolha de Berlim, uma personagem da Casa de Papel, n\u00e3o \u00e9 inocente?"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

A Alfa Romeo quer deixar a sua marca com ocampanha publicit\u00e1ria do seu novo SUV, o Alfa Romeo Junior<\/a>recorrendo a Pedro Gonz\u00e1lez Alonso, o ator que interpreta a personagem de Berlim em La Casa de Papel<\/em>. Uma escolha estrat\u00e9gica que est\u00e1 longe de ser insignificante, <\/strong>com o objetivo de captar a aten\u00e7\u00e3o de um p\u00fablico mais jovem. Mas porqu\u00ea esta personagem e o que \u00e9 que esta escolha revela sobre a estrat\u00e9gia de marketing da Alfa Romeo?<\/p>\n\n\n\n

Uma liga\u00e7\u00e3o emocional e n\u00e3o apenas publicidade t\u00e9cnica<\/h2>\n\n\n\n

A campanha, intitulada \"Aprender a amar de novo<\/strong>Isto marca uma rutura com a publicidade autom\u00f3vel tradicional, que se centra apenas no desempenho ou nas especifica\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas. A Alfa Romeo adopta uma abordagem emocional<\/strong>. A marca italiana pretende reavivar a paix\u00e3o dos seus actuais clientes, abrindo-se simultaneamente a novos clientes. uma nova gera\u00e7\u00e3o <\/strong>que talvez ainda n\u00e3o estejam familiarizados com o patrim\u00f3nio da Alfa Romeo.<\/p>\n\n\n\n

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Ao utilizar Berlim, uma figura carism\u00e1tica e emblem\u00e1tica da s\u00e9rie de sucesso La Casa de Papel<\/em>A Alfa Romeo est\u00e1 a fazer uma afirma\u00e7\u00e3o forte: o novo SUV Junior n\u00e3o \u00e9 apenas um ve\u00edculo, mas um objeto de desejo. A personagem de Berlim, <\/strong>conhecido pela sua aud\u00e1cia, carisma e requinte, encarna a imagem que a marca deseja projetar<\/strong> atrav\u00e9s do seu modelo. O SUV foi concebido para pessoas que n\u00e3o se contentam em seguir as regras, mas que querem destacar-se da multid\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Uma campanha que vai para al\u00e9m da comunidade \"Alfisti<\/h2>\n\n\n\n

O designer Alejandro Mesonero-Romanos deixou isso claro h\u00e1 v\u00e1rios meses: o Alfa Romeo Junior n\u00e3o \u00e9 apenas para os puristas da marca<\/a>. Nesta campanha, A Alfa Romeo dirige-se a um p\u00fablico muito mais vasto,<\/strong> um segmento de mercado at\u00e9 agora pouco explorado pela marca italiana. O novo SUV pretende competir diretamente com os modelos Mini e Audi, marcas muito populares entre a gera\u00e7\u00e3o mais jovem.<\/p>\n\n\n\n

A escolha de Berlim, e por extens\u00e3o de Pedro Alonso, tem por objetivo apelar a um p\u00fablico mais jovem,<\/strong> com uma paix\u00e3o pelas tend\u00eancias e pela cultura popular. Os jovens adultos, nomeadamente millennials e Gera\u00e7\u00e3o Z,<\/strong> representam um segmento-chave que a marca est\u00e1 a tentar conquistar. A Alfa Romeo compreende este facto: estes consumidores nem sempre conhecem a hist\u00f3ria da Alfa,<\/strong> mas s\u00e3o sens\u00edveis \u00e0 imagem e aos valores que uma marca transmite. \u00c9 aqui que entra Berlim, com a sua aura de auto-confian\u00e7a, sofistica\u00e7\u00e3o e inconformismo, qualidades que ressoam fortemente nesta gera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Berlim, uma personagem que fala tanto a homens como a mulheres<\/h2>\n\n\n\n

Se analisarmos mais aprofundadamente a personagem de Berlim, verificamos que o seu carisma complexo \u00e9 um trunfo que se dirige tanto aos homens como \u00e0s mulheres deste grupo-alvo. Para homens<\/strong>Berlim representa um ideal de poder, controlo e lideran\u00e7a, valores que muitas pessoas querem ver nos seus autom\u00f3veis. O novo SUV torna-se assim um s\u00edmbolo de dom\u00ednio da estrada, tal como Berlim, que domina cada situa\u00e7\u00e3o \u00e0 sua maneira. La Casa de Papel<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Para as mulheres<\/strong>Berlim tamb\u00e9m encarna uma combina\u00e7\u00e3o de for\u00e7a e requinte, uma dualidade que \u00e9 sedutora. Ao escolher esta personagem, a Alfa Romeo est\u00e1 subtilmente a enviar uma mensagem \u00e0s mulheres: o Junior n\u00e3o \u00e9 apenas um SUV potente, \u00e9 tamb\u00e9m elegante, sofisticado e destinado a quem procura um ve\u00edculo capaz de as acompanhar no seu dia a dia com estilo.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Uma ofensiva para conquistar um novo p\u00fablico<\/h2>\n\n\n\n

A Alfa Romeo n\u00e3o faz segredo das suas ambi\u00e7\u00f5es. Com o lan\u00e7amento do SUV Junior, a marca pretende conquistar clientes de marcas concorrentes<\/strong>. Ao associar-se a um La Casa de Papel<\/em>A Alfa Romeo dirige-se diretamente aos jovens adultos, que est\u00e3o mais inclinados a associar uma marca a um estilo de vida e a valores do que \u00e0 sua hist\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n

A utiliza\u00e7\u00e3o de Berlim nesta campanha \u00e9 uma forma de a Alfa Romeo entrar na cultura popular moderna<\/strong>Para se ligar emocionalmente a uma gera\u00e7\u00e3o que valoriza a independ\u00eancia e o inconformismo e que aspira \u00e0 ousadia, \u00e0 eleg\u00e2ncia e ao desempenho.<\/p>\n\n\n\n

Uma escolha de marketing calculada<\/h2>\n\n\n\n

Berlim escolhida para a campanha publicit\u00e1ria do Alfa Romeo Junior uma abordagem calculada para reposicionar a marca para uma nova gera\u00e7\u00e3o<\/strong> que podem n\u00e3o conhecer o seu passado, mas que est\u00e3o prontos para abra\u00e7ar um autom\u00f3vel que \u00e9 elegante, ousado e refinado. A Alfa Romeo quer entrar no mundo dos jovens consumidores utilizando um dos \u00edcones da cultura pop atual, mantendo-se fiel ao seu ADN.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":34651,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_sitemap_exclude":false,"_sitemap_priority":"","_sitemap_frequency":"","footnotes":""},"categories":[22],"tags":[],"class_list":["post-34653","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-alfa-romeo","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-33"],"acf":[],"yoast_head":"\nAlfa Romeo : pourquoi le choix de Berlin, personnage de la Casa de Papel, n'est pas innocent ? - ItalPassion<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Alfa Romeo souhaite marquer les esprits avec la campagne publicitaire de son nouveau SUV, l\u2019Alfa Romeo Junior, en faisant appel \u00e0 Pedro Gonz\u00e1lez Alonso,\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.italpassion.fr\/pt\/alfa-romeo\/alfa-romeo-porque-e-que-a-escolha-de-berlim-como-cenario-de-la-casa-de-papel-nao-e-inocente\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_PT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Alfa Romeo : pourquoi le choix de Berlin, personnage de la Casa de Papel, n'est pas innocent ? 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