Superhelden rijden in Fiat Fastbacks

De Fiat Fastback blijft furore maken in Brazilië. De SUV coupé, die al een bestseller is sinds zijn lancering, heeft onlangs een stylingupdate gekregen, inclusief een nieuwe grille die doet denken aan... Maserati. Maar afgezien van het ontwerp is het een originele communicatiecampagne die vandaag de dag de aandacht trekt: Fiat heeft besloten om zijn Fastback onder te dompelen in de wereld van superhelden.

Deze campagne met de naam "Onthul je beste versie", die samen met bureau Leo werd bedacht, laat een fictieve held zien die de stripklassiekers waardig is en die zijn identiteit geheim houdt... totdat hij achter het stuur van de Fastback kruipt.

Om dit idee te ondersteunen, heeft Fiat niet geaarzeld om de codes van blockbuster cinema te lenen. De teaser werd vertoond in verschillende bioscopen in São Paulo, Porto Alegre en Brasília, met blockbuster-esthetiek en het gebruik van kunstmatige intelligentie om spectaculaire scènes te creëren: alles was ontworpen om zowel autoliefhebbers als fans van de geekcultuur aan te spreken.

"De Fiat Fastback werd geboren met een opvallend design en prestaties. We wilden de impact laten zien die hij heeft op degenen die erin rijden, door middel van de metafoor van de held", legt Alessandra Souza, Vice President Marketing & Communications voor Fiat in Zuid-Amerika, uit. Van zijn kant benadrukt het bureau Leo dat het "een held die zijn identiteit onthult door te kiezen" wilde creëren, een manier om het effect dat dit model heeft op zijn bestuurders over te brengen.

De campagne beperkt zich niet tot de bioscoop. Het wordt uitgerold over alle platforms: televisie, billboards, sociale netwerken en zelfs samenwerkingen met lokale influencers.

Hoewel deze Braziliaanse versie van de Fastback bijna niets gemeen zal hebben met het model dat volgend jaar in Europa wordt verwacht, bewijst de marketingaanpak dat Fiat blijft geloven in het potentieel van zijn Braziliaanse model. Wat als superhelden echt Fastbacks zouden rijden?