{"id":31713,"date":"2023-08-11T22:19:30","date_gmt":"2023-08-11T20:19:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.italpassion.fr\/?p=31713"},"modified":"2023-08-11T22:19:32","modified_gmt":"2023-08-11T20:19:32","slug":"alfa-romeo-la-marque-italienne-che-non-guarda-il-cinese","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.italpassion.fr\/it\/alfa-romeo\/alfa-romeo-la-marque-italienne-qui-ne-seduit-pas-les-chinois\/","title":{"rendered":"Alfa Romeo, il marchio italiano che non conquista i cinesi"},"content":{"rendered":"
\"\"
Concessionaria Alfa Romeo di Shanghai<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Per le case automobilistiche, la Cina \u00e8 un mercato molto importante grazie alla sua ampia base di clienti, compresi i marchi di lusso (la Ferrari ha raddoppiato le vendite nel primo semestre del 2023), ma alcuni marchi stanno avendo difficolt\u00e0... in particolare Alfa Romeo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Dal lancio della Giulia e poi dello Stelvio, il marchio ha cercato di entrare in questo promettente mercato. Finora non ha avuto successo. Tuttavia, se si ascolta l'ultimo comunicato stampa del marchio, il mercato cinese \u00e8 strategico, con un incremento di +35% nel primo semestre del 2023<\/strong> per la Giulia berlina. <\/p>\n\n\n\n

In realt\u00e0, se si guardano i dati di vendita dell'Alfa Romeo sul mercato cinese (che sono difficili da ottenere...), non \u00e8 una cosa gloriosa.<\/p>\n\n\n\n

Anno<\/th>Vendite Alfa Romeo in Cina<\/th><\/tr><\/thead>
2022<\/td>832<\/td><\/tr>
2021<\/td>1409<\/td><\/tr>
2020<\/td>1590<\/td><\/tr>
2019<\/td>8940<\/td><\/tr>
2018<\/td>5390<\/td><\/tr>
2017<\/td>3591<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Tuttavia, il marchio italiano \u00e8 cresciuto fino al 2020, anno della COVID. Da allora, le vendite sono crollate. Va detto che il marchio si regge su due soli modelli... <\/p>\n\n\n\n

Ma se si d\u00e0 un'occhiata al social network cinese Weibo, ecco cosa risalta del marchio Alfa Romeo visto dalla Cina.<\/p>\n\n\n\n

L'Alfa Romeo \u00e8 un marchio automobilistico italiano che punta a essere sportivo ed elegante. Ma in Cina non \u00e8 in grado di competere con marchi ben consolidati come BMW, Audi o Mercedes.<\/p>\n\n\n\n

La Giulia, modello di punta dell'Alfa Romeo, \u00e8 pi\u00f9 potente delle sue dirette rivali: la BMW serie 3, la Mercedes-Benz C e l'Audi A4. Ma \u00e8 anche pi\u00f9 piccola e meno prestigiosa. I consumatori cinesi cercano auto spaziose, confortevoli e imponenti che riflettano il loro status sociale. <\/p>\n\n\n\n

Per questo motivo preferiscono le versioni pi\u00f9 lunghe delle auto.<\/strong>come l'Audi A7. L'Alfa Romeo non \u00e8 riuscita ad adeguarsi a questa domanda, anche se aveva previsto di lanciare versioni LWB (passo lungo) dei suoi modelli, ma non l'ha mai fatto.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Oltre a questo problema di dimensioni, l'Alfa Romeo soffre di una mancanza di consapevolezza del marchio, <\/strong>prezzi troppo alti, un'assistenza post-vendita inadeguata e pezzi di ricambio costosi. Di fronte alla concorrenza di marchi cinesi emergenti che sanno anche produrre auto di alta gamma, di marchi stranieri popolari e di marchi premium pi\u00f9 accessibili, l'Alfa Romeo sta perdendo sempre pi\u00f9 quote di mercato. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

La soluzione pi\u00f9 ovvia sarebbe quella di abbassare i prezzi, ma sarebbe sufficiente?<\/p>\n\n\n\n

L'Alfa Romeo sottolinea la sua sportivit\u00e0 ai clienti cinesi, ma questo non \u00e8 un fattore determinante per la maggior parte degli acquirenti. Non portano le loro auto in pista tutti i giorni.<\/p>\n\n\n\n

Il nostro nuovo #Shanghai<\/a> il flagship \u00e8 aperto! Il nostro secondo flagship nel mondo, il primo in Asia. Presenta la nostra nuova identit\u00e0 di marchio e mostra i nostri valori fondamentali e la nostra visione per il futuro. Gi\u00e0 aperto come showroom, la cerimonia di apertura ufficiale si terr\u00e0 a gennaio. Non vediamo l'ora di vederlo in funzione 100%! pic.twitter.com\/MeTa3uJp9w<\/a><\/p>- Jean-Philippe Imparato (@JPImparato) 19 dicembre 2022<\/a><\/blockquote>