El final de 2025 marca una nueva fase de transformación para 2026 de Maserati. Tras varios movimientos internos en la cúpula de Stellantis, la marca del Tridente vuelve a reforzar su equipo directivo con el nombramiento de Cristiano Fiorio como responsable de marketing mundial. No se trata en absoluto de una elección insignificante, dado que la carrera de este apasionado italiano, que ha trabajado en proyectos estratégicos para Alfa Romeo, ha dado forma a algunos de los momentos más significativos de los últimos años para las marcas italianas.
Del Fiat 500 eléctrico al Alfa Romeo 33 Stradale, pasando por la F1
Cristiano Fiorio representa el perfil atípico que Maserati lleva buscando varios meses: una mezcla de creatividad, visión global y profundas raíces en el mundo del automóvil italiano. Su llegada al Grupo Fiat Chrysler Automobiles en 2013 le llevó a asumir cada vez más responsabilidades, primero en la zona EMEA para las comunicaciones de marketing de todas las marcas, y después en publicidad, digital, eventos y patrocinio. Sus responsabilidades han incluido la supervisión del lanzamiento del Fiat 500 eléctrico en 2019.
Pero es su papel en Alfa Romeo desde 2021 lo que realmente ha forjado su carrera. A cargo del proyecto de Fórmula 1, su papel ha consistido en maximizar el retorno de la inversión de un programa que a menudo se examina con lupa, pero que rara vez se explota en la misma medida en términos de marketing. Al mismo tiempo, supervisó los proyectos estratégicos de la marca, el más emblemático de los cuales fue el renacimiento del Alfa Romeo 33 Stradale. Un supercoche que marca el regreso de Alfa Romeo al mundo de los coches artesanales. En 2025, sus responsabilidades se ampliaron para incluir el departamento de marketing y comunicación de Alfa Romeo.
Esta función estratégica se ha ampliado para incluir la gestión del marketing de Maserati. Reportará directamente a Santo Ficili, todavía CEO de Alfa Romeo pero ahora COO de Maserati tras una reorganización interna que ha visto a Jean-Philippe Imparato, ex CEO de Alfa Romeo y luego de Stellantis Europa, convertirse en CEO global del Tridente. La dirección de Stellantis cuenta así con un equipo que conoce perfectamente el ecosistema de las marcas italianas Alfa Romeo y Maserati, sus retos y su ADN.
Un cambio que sigue a otro nombramiento importante
La llegada de Cristiano Fiorio se produce apenas un mes después del nombramiento de Simonetta Cerruti como Directora Comercial Global de Maserati. Con más de veinte años de experiencia en Fiat, Alfa Romeo y Lancia, estuvo a cargo de las operaciones comerciales de Alfa Romeo y Lancia para Europa, antes de unirse a Maserati para escribir un nuevo capítulo.
Un equipo directivo de Maserati completamente nuevo en cinco años
Estos movimientos completan un profundo cambio en el organigrama de Maserati. Desde 2020, la marca ha tenido varios directores sucesivos, con Davide Grasso todavía al timón en 2024, seguido de Santo Ficili y luego Jean-Philippe Imparato. El puesto de director comercial también ha cambiado de manos, de Bernard Loire a Luca Delfino, luego Maurizio Zuares y ahora Simonetta Cerruti. En cuanto al marketing, ha pasado oficialmente de Giovanni Perosino a Cristiano Fiorio.
| 2020 – 2022 | 2022 – 2024 | 2024 | 2025 | 2026 | |
|---|---|---|---|---|---|
| CEO Mundial | Davide Grasso | Davide Grasso | Santo Ficili | Santo Ficili | Jean-Philippe Imparato |
| Director Global de Ventas | Bernard Loire | Bernard Loire | Luca Delfino | Maurizio Zuares | Simonetta Cerruti |
| Director Europa | Guido Giovannelli | Luca Delfino | Luca Parasacco | Luca Parasacco | Luca Parasacco |
| Departamento de Marketing y Comunicación | Paolo Tubito | Paolo Tubito | Giovanni Perosino | Giovanni Perosino | Cristiano Fiorio |
Con el nombramiento de hoy, siento una gran responsabilidad. Para todo italiano que ame los coches, Maserati es un icono y un pedazo de historia. Todo el sector del automóvil está experimentando una profunda transformación. Sin embargo, en el último año, gracias al trabajo de Santo Ficili, la marca ha recuperado el orden y la estabilidad. Ahora debemos volver al crecimiento y la inversión, centrándonos en algunos elementos fundamentales.
Cristiano Fiorio
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