El Fiat Fastback sigue causando sensación en Brasil. El SUV coupé, que ya es un éxito de ventas desde su lanzamiento, acaba de recibir una reciente actualización de estilo, que incluye una nueva parrilla delantera que recuerda a... Maserati. Pero más allá del diseño, es una original campaña de comunicación que hoy llama la atención: Fiat ha decidido sumergir su Fastback en el mundo de los superhéroes.
Llamada "Revela tu mejor versión", esta campaña ideada con la agencia Leo presenta a un héroe de ficción, digno de los clásicos del cómic, que mantiene su identidad en secreto... hasta que se pone al volante del Fastback.
Para apoyar esta idea, Fiat no ha dudado en tomar prestados los códigos del cine de superproducciones. El teaser se proyectó en varios cines de São Paulo, Porto Alegre y Brasilia, con una estética de blockbuster y el uso de inteligencia artificial para crear escenas espectaculares: todo estaba pensado para atraer tanto a los aficionados a los coches como a los fans de la cultura geek.
"El Fiat Fastback nació con un diseño y un desempeño impactantes. Queríamos mostrar el impacto que tiene en quien lo conduce, a través de la metáfora del héroe", explica Alessandra Souza, Vicepresidenta de Marketing y Comunicación de Fiat en América del Sur. Por su parte, la agencia Leo destaca que quiso crear "un héroe que revela su identidad por elección", una forma de transmitir el efecto que este modelo tiene en sus conductores.
La campaña no se limita al cine. Se está desplegando en todas las plataformas: televisión, vallas publicitarias, redes sociales e incluso colaboraciones con influencers locales.
Aunque esta versión brasileña del Fastback no tendrá casi nada en común con el modelo que se espera en Europa el año que viene, el enfoque de marketing demuestra que Fiat sigue creyendo en el potencial de su modelo brasileño. ¿Y si los superhéroes realmente condujeran Fastbacks?
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